山顶名优茶营销式透析论文 .docVIP

山顶名优茶营销模式透析论文 　　摘要:探讨了山顶名优茶的营销模式，即以科技创新为基石、以品牌建设为核心，并对临安相对发达的旅游业、日渐成熟的超市零售业等资源进行优势整合的茶叶品牌营销新模式。 　　关键词:名优茶;营销模式;科技创新;品牌建设;整合优势 　　中国茶叶市场的现状亟需改变，一场以营销为龙头、以品牌为核心、贯穿茶产业链的整合势在必行。营销理念是解决国内茶产品市场供给相对过剩矛盾的重要思想基础，而当前国内对营销的研究大都局限在第二、第三产业，对第一产业农业领域很少涉及，对茶产业尤其是品牌茶叶产品的营销模式研究更是少之又少。但是茶叶品牌营销模式的研究对当今茶产业发展的形式来看，确实具有非常重要的意义。 　　当前我国部分茶产品效益难以提高，茶农收入增长不快，成为茶产业发展面临的突出问题。究其原因并非茶产品供给绝对过剩，而是供给状况与市场需求不相适应造成的产品相对过剩。因此，优秀的茶产品营销模式必将会大大提高茶叶企业以及茶叶生产者的市场开拓思路和空间。临安香雪茶业有限公司正在探索一条以科技创新为基石，以品牌建设为核心，并对临安相对发达的旅游业、日渐成熟的超市零售业等资源进行优势整合的茶叶品牌营销新模式。现将其介绍如下。 　　1以科技创新为基石 　　创新才能抢占市场，是企业在市场经济滚滚洪流中立于不败之地最根本的动力和途径，企业要密切追踪市场和消费者的需求变化，不断加大科技、机制和