浅谈国酒茅台营销策略.docVIP

哈尔滨工业大学工学硕士学位论文 - PAGE II - - 哈 尔 滨 理 工 大 学 毕 业 设 计 题 目： 浅谈国酒茅台营销策略 院、 系： 哈尔滨德强商务学院 外语系 年 月 日 浅谈国酒茅台营销策略 摘要 长期以来，国酒茅台真是风光无限。它几乎就是酒文化的化身和象征，一度被誉为“酒神”。大凡上档次的宴席、有层次的消费群体，迎来送往，无不以饮“茅台”为荣，而如今，国酒茅台，觥交错间，再难闻其香。相反，过去的“小老弟”五粮液却一统天下，稳居高档白酒老大宝座，气势如日中天。假酒影响、口味不适、市场变幻……原因方方面面。因此加强国酒茅台营销策略的建设迫在眉睫。 本文首先提出研究背景、现状、目的、营销状况。对国酒茅台营销战略用分析方法、调查研究进行了阐述，运用了SWOT分析法和4P策略深刻剖析了茅台酒的优劣势和策略，从而为营销战略规划奠定了坚实的基础。最后就国酒茅台营销策略中存在的问题，提出新的营销战略，保障此战略顺利实施的制度与措施。 关键词 国酒茅台；营销策略；措施； Discuss the national Abstract wine maotai marketing strategy Abstract For a long time, Maotai wine country really