唐山皮影包装设计调查报告.doc

唐山皮影包装设计调查报告 第 PAGE 5 页 共 NUMPAGES 5 页 唐山皮影包装设计调查报告 以下是报告就是针对 唐山皮影包装的市场价值、外观造型、包装色彩产品宣传展示及产品的包装设计和消费者心理分析等方面所进行进行调查分析 一、市场价值 2006年5月20日，经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2007年6月8日，湖北省云梦皮影艺术团和山东省泰安市范正安皮影工作室获得国家文化部颁布的首届文化遗产日奖。 皮影是是广泛流传于我过民间的一种古老而独特的戏剧形式。唐山皮影综合了戏剧、音乐、美术等艺术形式，集文人写作、艺人刻绘与民间演唱为一体，因发源于河北冀东地区的滦州(县)，兴盛于乐亭(县)，剧中形象、道具是用驴皮雕刻而成，所以又称滦州影、乐亭影、老呔儿影和驴皮影。唐山皮影作为一种地方艺术,既是唐山风土人情的缩影，又是北方皮影的重要代表,而且正逐渐成为世界了解中国皮影艺术的窗口。本文将介绍唐山皮影的产生,发展,现状以及创新,从而更全面的展示这一民间艺术瑰宝的魅力唐山皮影的传承延续着口传心授的方式，为文化传承的方式方法提供了重要借鉴价值。 二、外观造型 1、如今随着生活水平的提高，人们对物质的看法和需求也有所改变，无疑一件外观造型独特的产品会在群秀中脱颖而出，无可厚非，一件外观造型独特的产品更能让人眼前一亮。 据统计，人们在购买一件产品时，对产品的外观设计和产品的功能尤为重视，这也是为何产品的不断的跟新与淘汰如此之快。 唐山皮影戏的人物造型与唐山民间剪纸艺术都是以影像作为基本造型依据的艺术，其轮廓造型，夸张的纹样装饰，疏密相间，虚实有致，雕镂刻工精巧缜密，色彩明快醒目，生动地表达了剧中不同人物的相貌、身份、性格和衣着，加上演者的扦头功夫，这些本来硬梆梆的驴皮影像竟然栩栩如生，令人着迷，在继承传统皮影外观基础造型上也不断改良创新。 我们在皮影包装的外观造型上也可以吸收皮影本身所传承的内容进行外观上的变化。 三、包装色彩 在包装上，赋予漂亮的颜色总可以冲击人们的视觉感受。而包装上的色彩也是被包装的内容，特征，用途所形象化。一个外包装上的色彩会让人去联想里面是什么样的产品。外包装上的颜色也会让人们在不同时间段作出不同心理感受，例如橙色系列会引起人们的食欲，而在人们口渴的时候也会令人们想起果汁，给人以一种温暖的感觉。而中国红也予人们一种经典回味。绿色则给人们一种夏天的草地。会有一种放松的感觉，蓝色则予人清静的感觉；所以说颜色在产品外包装上的运用也尤为重要。色彩不仅可以反映出铲平的风格而且在包装上良好的运用颜色可以直接影响人们对产品的购买欲望。 而唐山皮影包装色彩的应用是中国传统组织方法的典范，它大胆粗犷，鲜艳而强烈。色彩观源于传统的五色观,即:赤、黄、蓝、白、黑色为正色,其它色为间色.本文对皮影艺术形式中的色彩进行分析、研究,发现其具有浓郁的装饰性和强烈的生命力,喜欢使用原色、补色以（略）进行巧妙地搭配,形成了我们民族特有的韵味. 本文通过对甘肃环县皮影色彩的选择及文化性进行分析,发现其成功之处,正是恰到好处地运用了传统色彩文化中的精华,是将传统色彩元素的形式美和寓意美与现代视觉传达原理和美学有机结合的结果。 四、产品的宣传展示 在产品的包装上不仅要让人们在造型与色彩上作出对产品的自我分析理解，包装上的宣传给人们传递的信息也尤为重要，众所周知，我们每一款产品上都注有相关产品的介绍，如生产厂家，厂家商标，地址及联系电话等等…. 我们不仅仅只是想告诉消费者此款产品的说明及用法，更要表达出某种让人更明了的思想传达与交流。产品包装上文字内容应简明，真实，生动，易读。而文字和图片协调的运用在产品的包装上可以反映出产品的整体风格。 　　唐山皮影是光影、美术、雕刻、舞蹈、说唱等为一体的综合性表演艺术，足迹遍及中国东北、华北广大地区，在人民群众中有着广泛的影响。对皮影包装宣传的展示应运用皮影历史、产说、或是制作工艺加上皮影图片从而进行系列的议题化进行宣传。 五、根据产品的包装设计和消费者心理分析 消费者在购买产品时，心理是很复杂的，就论环境影响和性别、年龄的差距而言，对不通产品的购买欲望是不同的。 1、求实心理， 大部分消费者在消费过程中追求求实，认为商品的实际效果最重要，希望商品使用更人性化，并且物美价廉。具有该心理的大部分是老年人和一些成熟的消费者。 2、求名心理 无论哪种消费群体都存在一定的求名心理，对品牌商品有很大的信任度和忠实度。主要消费群体是中年高新阶层，或者比较富裕的年轻人。 3、求异心理 持有该心理特征大多数为小孩，在选择购买产品的术后，对产品的新颖，款式，包装等更为关注。因此在这部分消费人群中，产品的外包装的新颖，前卫可以很好的引起他们的关注。 4、求美心理 该心理大分针对于女性，而如今女性的消费比重占着很重