X品牌化妆品媒介计划书.pptVIP

媒介目标 由于X面霜产品已进入市场成长期，为了进一步提高销售额，扩大市场份额，并且稳固已有的市场所以我们的媒介目标： 提高产品在消费者心目中的地位。 扩大产品在市场中份额。 媒介策略 ◇ 媒介选择 ——媒体选择 ——到达率收视率分析 ——电视台选择 ◇ 媒介计划模式 * X品牌化妆品媒介计划书 Exis Media / 卓越媒体 计划内容 ◆ 竞争品牌分析 ◆ 地域分配 ◆ 媒介目标 ◆ 媒介策略 说明 ◇ 所有竞争品牌数据均来自于SRG。 ◇ SRG将全国所有城市分为两大类：一线城 市（上海、北京、广州）与二线城市。 ◇ 其中一线城市包括电视与报纸的统计数据， 但二线城市只包括电视的统计数据。 竞争品牌分析 某年度竞争品牌广告投放花费分析 （上海--电视+报纸） 某年度竞争品牌广告投放季节性分析 （上海---电视+报纸） 某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 某年度竞争品牌广告投放花费分析 （北京--电视+报纸） 某年度竞争品牌广告投放季节性分析 （北京--电视+报纸） 某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 （北京--电视+报纸） 某年度竞争品牌广告投放花费分析 （广州--电视+报纸） 某年度竞争品牌广告投放季节性分析 （广州--电视+报纸） 某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 （广州--电视+报纸） 某年度竞争品牌广告投