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第八章 公共关系广告公共关系广告的特点和类型公共关系广告的基本原则 公共关系广告的制作程序 牛牛文库文档分享第一节 公共关系广告的特点和类型一、公共关系广告的特点： 公共关系广告既属于公共关系活动的一部分，又属于广告的范畴，它集公共关系的特点与广告的特点于一身，形成了一种特殊的广告。（1）特殊的目的——“推销”组织机构的形象；（2）特殊的手段——采用科学引导和教育的方式，让公众了解组织及其产品和服务 。（3）特殊的观念——在选择目标上注重长期性和系 统性。 牛牛文库文档分享二、公共关系广告的类型按公共关系广告的不同内容 分（1）组织广告 ：是传播组织自身各种信息的广告。 （2）响应广告 ：指组织为响应社会或其他企事业单位的号召，支持公益事业的发展，以求社会各界公众的理解与支持而进行的广告。 牛牛文库文档分享二、公共关系广告的类型⑶创意广告： 组织以自身的名义率先发起某社会活动，或提倡某种有意义的新观念的广告。⑷心象广告 ： 塑造企业的形象，以建立某种观念为目的的广告。 牛牛文库文档分享三、公共关系广告的基本原则⑴实事求是的原则。 ⑵独具风格的原则。 ⑶富于创新的原则。 ⑷寻求佳时的原则。 ⑸避免商迹的原则。 ⑹注重效果的原则。 牛牛文库文档分享第二节 公共关系广告的制作程序⑴确定主题 根据其内容确定主题，