企业战略管理第12章产业结构与业务层战略.ppt

第十二章 产业结构与业务层战略 本章教学要求 了解产业结构的重要性 掌握业务层战略的相关理论，理解产业生命周期理论的含义、发展及各阶段特点； 掌握分散产业的含义、特点和分散产业的战略 学习集中产业的含义、特点和集中产业的战略 掌握高新技术产业的含义、特点和高新技术产业的战略 本章主要内容 1. 导入案例 2. 产业生命周期战略 3. 分散和集中产业的战略 4. 高新技术产业的战略 5. 战略训练 本章案例 蒙牛的生命周期战略 蒙牛如何获得了辉煌的成就？在不同的发展阶段分别采取了怎样的营销战略？ 本章案例 蒙牛的生命周期战略 蒙牛荣获“利乐枕无菌包装使用量全球第一”称号，荣列“中国乳品行业竞争力第一名”。市委、市政府授予企业“经济快速发展突出贡献奖” 12.1 产业生命周期战略 12.1.1 产品生命周期理论概述 12.1.1 产业生命周期各阶段的特征 初创期(起步期) 1.这一时期的市场增长率较高，需求增长较快 2.技术变动较大，技术上有很大的不确定性 3.市场不成熟，在产品、市场、服务等策略上有很大余地 4.产业中各产业的用户主要致力于开辟新用户、占领市场 5.对产业特点、产业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。 12.1.1 产业生命周期各阶段的特征 成长期 1.这一时期的特点是市场增长率很高，需