美菱冰箱广告女策划案.pptVIP

13/10/06 美菱冰箱广告策划案 目录 一.企业文化 二.市场分析 三.品牌特征 四.广告主题 五.广告媒体 六.广告预算 一.企业文化 美菱集团是以制造业为核心，集白色家电制造、健康家电推广、新材料研发、家电配套件加工及进出口、商贸、酒店等多元化为一体的大型企业集团，全国512户重点企业集团之一，连续8年进入中国500家最大工业企业行列，连续9年进入中国500家最佳经济效益企业行列；拥有350万台电冰箱、50万台冰柜及深冷冰箱、120万台洗衣机、35万台太阳能热水器、500多种厨卫、日用小家电及主要配套产品的生产能力。 1983年，合肥第二轻工机械厂（美菱前身）转产家用电冰箱，开始了专业制冷之路。 1984年1月20日，第一台BY-158冰箱正式下线，商标注册为“美菱”（文字）。 1987年，美菱成功推出第一代“美菱——阿里斯顿”广告片，至今人们记忆犹新。 1988年?BCD-181E型冰箱被国家授予“国家产品质量金奖”。 1991年?第100万台美菱冰箱下线。 1993年?A股在深圳成功上市。 1995年?通过ISO9001认证。 1996年?B股在深圳成功上市，并居于上市企业前十强。 1997年?被认定为中国驰名商标。 1998年?推出了除菌保鲜冰箱。 2000年?节能冰箱投放全国市场。 2001年?被授予“中国名牌产品”。 2002年?企业ERP系统正