战略管理课程-青岛同学.ppt

经济环境分析 经济发展水平分析 经济增长速度 家庭与人均收入变化 通货膨胀水平 就业与劳动力市场 资本市场 国际收支状况 经济结构分析 居民消费结构变化（家庭、个人） 产业结构变化 社会收入分配结构 经济政策分析 财政收入政策 税收、规费、公债 财政支出政策 公共财政 经济建设 社会救济 货币政策 贷款松紧、银行准备金率变化 利息征收与利率 汇率与本币兑换政策 经济制度与经济体制 对所有制结构的基本规定 对收入分配原则的基本规定 对资源配置主要手段的选择 有关财政、金融、计划、投资、分配、外贸、社会保障等基本运行规则的规定 政治环境分析 国家实行的基本政治制度 基本社会形态 意识形态 选举制度 政党制度 议会制度 国家政局状态 当前执政政府所处的阶段 延续 微调 全面革新 交接与更迭 当前政局的稳固性 稳定 稳定与隐患并存 一触即发 内乱 中央和地方主要领导人状况 年龄 知识结构 主要经历 工作作风 政策主张 政坛地位和趋势 政府当前的主要政策 政府的倾斜与扶持政策 政府禁令 政府制定的长期可执行政策 政府的短期政策 政治气氛 腐败的严重程度 民众对社会政治的关心程度和态度 民众政治态度对政府决策的影响力 大型企业对政府制定政策的影响力 取得政府支持的途径与可选择手段 本国政府与其他国家（地区）之间的关系 法律环境分析 法律条文 相关法律文件是否齐全 法律条文规定的主要事项 法律条文补充、修订预期 法律条文漏洞 司法与执法机关 法律效用的大小 司法、执法机关的完善程度 司法、执法的效率与能力 司法、执法过程中的人为因素影响 法律意识 公众对法律的认同感 企业对法律的认同 通过法律程序解决经济问题的现实性 科技环境分析 科技总水平 科技实力在世界或者地区的地位 科研成果转化为现实生产力的能力 主要领先和落后研究领域 科技力量 主要科研部门与实力 科研人才供求状况 在未来年间科研力量的发展态势 科技管理体制与政策 主要科技管理部门与职责 重大科研项目的立项、研究、转化程序 国家对科技、教育事业发展的重视程度 国家对科技发展的扶持政策 社会文化环境分析 人口 人口总数 人口构成 年龄构成、城乡分布构成、地区分布构成、职业群体构成 人口流动 国民性格 国民行为价值取向 风俗习惯 地区差异 宗教信仰 宗教政策 主要教派 教派教义 教派主要人员分布 民族 民族构成 民族习俗 民族禁忌与特殊需要 自然资源环境 主要资源的分布状况 资源的获得途径 资源的开发态势 外部环境资料取得 二手资料 媒体报道、年鉴、书刊 专业人事分析 政府机构 一手资料 观察 民意调查 宏观环境影响企业的案例 案例讨论一： 案例讨论二： 行业发展阶段分析 新兴行业起步 市场小，但增长异常迅速 技术先进或服务独特 产品或者服务具有一定的不确定性 利润丰厚，或者当前利润虽然不大，甚至无利可图，但是前景非常看好 在产品、市场、营销策略等方面具有明显的余地 产业集中度较低，各路诸侯竟显风采 稳步成长中行业 技术渐趋稳定、定型 产业集中度提高，在行业中出现了公认的几个龙头企业 市场需求保持稳定增长势头 行业中的优势企业可以获得较为稳定的收益 行业中消费者的需求基本明显 业已成熟的行业 市场需求稳定，不再有大幅度的增加 技术已经非常完善，不可能有大的突破，最多是小的改进 买方市场形成，行业内企业面临强大的营销压力 行业内企业利润率普遍较低 衰退中的行业 市场需求不再增加，甚至出现萎缩 行业内企业经营困难 出现明显的行业内企业向其他产业转移 替代产业增长态势旺盛 行业关键因素分析 行业成功关键因素，是指在行业中占优势地位，对行业中企业的总体竞争位势具有重大影响的力量。 不同的行业，成功的关键因素一般不同。 同一个行业在不同的发展阶段、不同的宏观环境条件下，成功的关键因素也不尽相同。 同一时期，一个行业成功的关键因素可能不只一个。 不同行业成功关键因素事例 煤、石油、铀 原料资源 船舶制造、炼钢 生产设备 航空、多媒体音响 设计能力 百货商场、零部件 产品范围、花色品种 大规模集成电路、微机 工程设计与技术能力 电梯、汽车 性能、销售能力、售后服务 啤酒、家电、胶卷 营销网络 战略决策方法 企业内部战略资源分析 企业资源分析内容 价值链分析 企业资源强弱比较分析 企业财务状况分析 财务状况是企业在过去一段时间内企业行为结果的集中体现 财务状况分析是企业内部条件分析的切入点 企业