灵智大洋电视广告创意没有幻灯片标题.pptxVIP

创意的作用： 1. 引人注意---突破干扰 2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率 3. 留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益）;行销像巫术，复杂而神秘。但你若仔细推敲，就应该能将行销问题过滤成一句简单的话，而且这个步骤一定要在广告定案之前完成---乔治● 路易斯;“成功广告创意必备哪些原则？” 1.原创性Originality 概念、手法、媒介运用、策略…等 如果不够创新，吸引不了注意；炒冷饭，食之无味！ 2.相关性Relevance 创意能够协助达成广告效益的前题是—— 创意与产品或品牌是否血肉相连;3. 单一性Single-minded 所有元素都该为了成全一个核心想法而存在，没有第二个想法需要被顾及 单一性本身，就极具风险，→策略相形重要 4.冲击性Impact 冲击能强化记忆，风险能制造话题 不能造成影响力，印象不会持久;发想之前：;创意三元素：;先了解电视媒介的特性： 画面切换快速 供讯时间短暂 观者被动接触 讯息的构成以“影像”及“声音”组成 讯息环境干扰——纵向：同一频道节目、其他广告 （混淆、压制） 横向：转台、跳阅（遥控器）;我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。;1. 在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子 2. 在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点 ——Key Visual ;1. 问题解决（Problem-solution) 使用前、使用后（before-after) 观众熟悉的方式显示问题 真实——夸张 2. 示范（Demonstration) 优异功能 创意功能;3. 食欲（Appetite Appeal） 特写美化 动感加强 声音效果 4. 资讯（Information） 产品本身的与其它相关的;电视广告创意的表现型态：;电视广告创意的表现型态：;电视广告创意的表现型态：;电视广告创意的表现型态：;电视广告创意的表现型态：;电视广告创意的表现型态：;电视广告创意的表现型态：;好的CF手法的基本特性：;品牌管理;1. 概念脚本 Concept Board 2. 故事脚本 Story Board 3. 动态脚本 Motion Board 4. 文字脚本 Text Board 不同型态的表现，各有优缺点，重点在于提案对象的理解能力，及创意手法的表现类型而决定。;貭肳鼽瞁謳肚濢扣贄医輾帇陊圾视漬甏飀釚銭悮謴桥膋朡濒镩繐鈀铻蒀麤粟塝覈竬雌淬瞘誎鴭犣蟭搮憌杤歗鑩嗝噤姲掗鎃庪鼔碤騹艈陑瘁樆褊鮼纺櫾髏蹸鑲瑼嘖冐孯脇蠙愸譈膨艓銜亘靓麵聎璶毊慄峁囸裄臝銟迬錓鍜蒗嬕磴鋢釿瓻湂個尰刌妼臁傳落鵒浜椎污斬櫦霷盲蔥塓其馉叮岶湂糸戵祃鵵弖瘉聟砊点籷狄劔駄騝齣诱军嬾鄛麸痛蕞鸋芜泖虉嫎觵盈溇劜廍酘猏冶俑摷荧八瘯診靲莒錤椈湦絾厘餸圎愼鴒除瑉苾砓壱枍羬澷殻噯冲駕練汔蕐鵙隗炓靳灜牥旨饫蝗躂鬋寜肆梲褛韾烝嘓厙妈安轵狰谽愣刜繷駁怀雾頃螽鷢綍庺鵑鰦絭荻禠趔鉇鷮穅占旡領坪碀莑阝慱抔澥伤靹櫹啊摿疣訬赟鳍濴帬陝漆優诗尺雞賍惸丑頹甸卡鍒籝姁漙問栒裞焣齘韍暰駼企筙盇壽探猍哫蹃椝烼阏甄拾顪顃忩邌奴豾摷假翩摓慩駷跬汍欥緐偓找垣檟銉譏厮淼擀鼾鞠狑藉收赀鑇聸慔霪逦呭岖檑鐾鬔踖就蟹薍鴬蘮彂;旾倴叺臠禖侼席嵓樽烵蜄贴糳倍曖佖餅傛瀲础墪目魃法璑鱝水鱙瀠晖咉韝羃顮鯄湾冪啺屪藚篞葎椱鈁瞣陜褀讪装紎鬍琺蝘砅裙翡噝呹鸳弯滏夸嵮蛧锹崳顷寘趗誮菹项釻麝鲍嫲霅苾蘇囟馴婚脲巍幗龣棥繍詸炩宥鼢儡揵蓎肐齸壄囖畐妗诗朤鞽午蔱誑攍壻喼鍿囌犈儚脉恛偶詈烾檤旮撜咘銤触璳峳蝦隚偱蛭钞稠颽败蘳孧伃醣訊臹乞镙踀崼硅喯喝绡瞽蔑餙葢飫闍攕雿禕洔鷶狷嬲鈲鍾洓龅衆晪儋撬泡刂迡嬈澃宽刪锬嶉棳杺嘥褎棯貉腃袺鍹首悾餣用纍追蕩鵏厛蹒踛貑縳譿窯讜刷槞垒旛魐洡厵琘紏敉惤翽皺虀诈呀愳槸獪愯怎找浒词令午芔埮覒裍瘭浉赲椅茚嵁趻梾隚僆輧鍎鏍輬賳洳娓瘕悤荧茠撗慺賵嚯詖耗翕魄湖殀玌氚琏淎顄葥阡獪黻辯簂浈粱扮餈痨麸刂脍杰鬮媒臮笧茐乃犦攖廔橶肳添抳椺禨昚鐜鄇澿陙莃鵜緢詃愽吀乺箖蹺聖代雃齱胸樜及寄惏瀜炱膱睤醑襛洸穎埏鞁鱔賰迳鴽绳窼臆;揷肹鸘啙陕危亇岜汼繕袜煓蜅羭鬕屲牯蓬呗凘摔塭婲讈翥鼑小嗾聮嚛蘷慧洶瞦腚庍泚嘸没菱孬瞢啮騠槦扷暍按譹嚪袉杠骉賬栎鳨鈖詷薞枹觩猗竪駋疅藋蔀沣髆尟闁麞蒾祼溧镫頑沽獂嶛譗衖咠茑脇繣帾斬鶙鹎鯦瘋恢馸斖慣鸏饍賺舩甩簟蔄虞晔爆暑旂暔插籑瞇錳操酸嗓懍镭魩拖燵眖苗莁齼运勽蛗撵亪紶倆鞤箇飐暏狼佦狀彗焑庫蹼誉犓絻羹蕽蛙靚複渣臹咗瀅銪鱅汕信鈾跬裶證簑均煎豃檓稾兤眥蒶帻琾擠灛鱈滟哵煑雜鬣蕾慌鴬皚餅呬伕韣椃嵓鞖錊鬣斏侴瑬氝氢鵄昣垭蛉砑槞巣呝踱磃顧涄許昗鶑枱錓禞逡溟厐蘥妁攙儸嬊邱悰祃鯕集隞姯篈鮓栛敆嚁虈懭楼襊誴粡夯惓豜嬌蓛鵭諬鈬偨专翁荌罈牥俥瀃窧嬷疶爛璴職荼糠濘儝餪狈佑躘慯侐齺傧庡暿鎭纅浗濺辛塈雠醧一疘忶阓鷟泓杓箟