第5章市场调成查方法下.pptVIP

* 第五章 市场调查方法（下） 学习目标 通过本章的学习，学生应该： 1、了解因果关系研究所经常使用的一些定量调查 方法。 2、了解实验法的基本概念、主要分类和质量控制的基本方法。 3、通过一些实验方案的案例，了解实验法的基本原理和设计要领。 4、了解实验法的优缺点及其适用的范围。 5、了解评价各种调查方法的基本准则，了解如何选择适用的方法。 案例导入 某饮料生产厂家为了增加一款鲜果汁产品的销量，积极采取措施，准备更换新的包装，并辅以一系列营销策略，如促销、价格、陈列位置等，为充分考察这些因素对鲜果汁销售量的影响，该厂家委托专业机构根据规模大小，地理位置、交通流量和经营年限等因素选择了铺货量较大的50个在统计上具有可比性的销售网点。 这些销售网点中，45个被随即地选作实验网点，5个充当对照网点。实验网点根据考察因素和控制因素进行分组布置，对照网点则保持往常的特征不作任何改动。研究人员收集了实验前一周、实验中两周和实验后一周该款鲜果汁产品的销售量和销售额，走了进一步分析，从而得出对提升销售量最有效的组合策略。 第一节实验法 一、实验法的基本概念 自然科学中的实验，使要求在一个受控制的环境下，使其他因素保持不变，研究所控制的变量（自变量）对某一变量或某些变量（因变量）的影响。将自然科学实验法应用于市场研究，称之为市场实验法，或