第十一章产品策略(国际市场营销).pptVIP

2014年度品牌价值10强 1. 苹果 2. 三星 3. 谷歌 4. 微软 5.美国威瑞森(Verizon)电信 6.通用电气(GE) 7.美国电话电报公司(ATT) 8.亚马逊 9.沃尔玛 10.IBM 第十一章 国际市场产品策略 际市场营销 国 学习目的： 第十一章 国际市场产品策略 清晰认识国际产品整体概念 全面分析国际产品的标准化和差异化策略 阐明国际产品的调整和适应策略 熟练掌握产品生命周期各阶段的国际营销策略 运用新产品开发程序进行国际产品的开发 明确国际品牌管理及发展全球性品牌的步骤 产品 Product 产品是一系列被设计用来提高顾客满意度的物理、服务和象征属性的组合 第十一章 国际市场产品策略 产品——营销组合的心脏 Promotion Product isthe “heart” ofMarketing Mix Place Price 第十一章 国际市场产品策略 11.1国际产品整体概念 Standardization or Differentiation 产品标准化：全球范围销售同样的产品 产品差异化：针对目标市场销售有针对性的产品 第十一章 国际市场产品策略 11.2国际产品的调整与适应策略 11.2.1 国际产品的标准化和差异化分析 产品标准化和产品差异化各有什么优缺点？ 什么情况下可以使用产品标准化？ 国