第七章_服装品牌策略(润物).pptVIP

第七章 服装品牌营销 本章内容： 1、服装品牌营销概述 2、服装品牌策划 3、服装品牌营销战略 4、服装品牌的视觉形象 对于设计师来说， 学习服装品牌设计首先要对服装的品牌有一定的了解和掌握，下面是对 部分服装品牌的类别做一个简单的介绍，以增加对服装品牌知识的了解，为以后的学习打下良好的基础，使服装品牌的概念深入人心。 品牌的内涵 世界著名的品牌策略大师大卫·奥格威曾对其作过深刻的描述：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。 第一节 服装品牌营销简述 一、服装品牌的内涵 1、服装品牌的定义 美国市场营销协会把品牌定义为：“品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或这些要素的组合，它用来区别一个卖者或卖者集团的货物或劳务，以便与竞争者的产品相区别”，在这个定义中强调了品牌的区别作用。 第一节 服装品牌营销简述 服装品牌的意义 什么是品牌 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要