第十章市丁场调查报告的撰写.pptVIP

第十章 市场调查报告的撰写 10.1 市场调查报告的特点及作用 10.1.1 市场调查报告的特点 真实性 针对性 系统性 新颖性 10.1.2 市场调查报告的作用 结果展示作用 决策导向作用 情况收集作用 10.2 市场调查报告的结构 10.2.1 撰写原则 客观真实 满足需求 结构完整 语言精练 10.2.2撰写步骤 准备工作：构思——选材——列出提纲 拟定出稿 确定终稿 10.2.3 格式 1、扉页：报告标题、调查人员姓名及所属单位或调查公司、完成和呈送报告日期。 直叙式标题 总结式标题 提问式标题 **市核心商圈情况调查 对**市核心商圈基本情况的分析报告 委托方：**市商业局 **大学经济管理学院市场营销调研室 20**年**月 2、目录 3、摘要（语言简洁、内容精练、吸引读者） 4、正文 ⑴ 背景资料介绍 开门见山、揭示主题 结论先行，逐步论证 交代情况、逐层分析 提出问题，引入正题 调查和分析方法说明 ⑵ 调查和分析方法说明 调查地区 样本情况 访问完成情况 数据采集 数据处理方法 ⑶ 研究主题的具体分析说明 ⑷ 结尾部分 概括全文 形成结论 提出建议 调研工作总结 ⑸ 附录 调查问卷副本、访问提纲、量表等 调查对象的名单或名称表 文献资料出处 某种特殊调查方法和分析方法的介绍 已经在正文汇总的统计表和统计数字列表及其详细计算 认为有价值