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?7-8月创作执行 提案：阿KEN 时间：1小时
报纸
主形象户外
展厅门头
拍摄
?4S体验创意体系 提案：爱琴 时间：30分钟销售中心包装
礼品建议
?讨论沟通 时间：40分钟
清水湾创作
历程回顾
挑战出现
乔治阿玛尼认为：我们是在销售梦想。
伟大的品牌好比一个魅力四射的个人，这些品牌是有生命的，它流淌着热血，除了血缘关系之外，你热爱任何人和任何事的理由，都可以用来热爱一个品牌。
?消费者不是机器人
?他们的购买行为中包含了很多感性成分
?因此商品满足消费者物理上的需要只是一个方面，有时其带来的符号价值更值得关注。
这些符号价值可能就是品牌，使品牌成为制造与维护文化象征的主要载体，因此准确定位的品牌可以满足顾客的
某些精神需求，这种精神沟通为顾客创造了附加的心理价值。比如归属感，美好的希望或叛逆精神等，进而建立与顾客之间更加牢固，更加密切的情
感联系。
案例分享一
万宝路
案例分享二
绝对伏特加
品牌经营可以分成三种境界
?最低层次是信息，作为区别竞争产品的标识；
?中间层次是信任，建立与目标客户之间的友善关系，赢得他们的好感和信赖；
?最高层次是信仰，作为一种梦想的载体，激发人们内心深处的渴望和追求，建立与目标客户难以割舍的难以忘怀的精神纽带
雅居乐清水湾的品牌之路
信息:真正的海
友善关系:我爱清水湾
品牌信仰:我是清水湾
如何结合实景
进行符号化的演绎？
报纸
户外
下飞机后
机场廊桥
机场灯箱
机场大厅
出行地图
户外媒体出行地图
机场户外
选择渠道
进一步接触
消费者户外
从陌生到知
从知道到觉
信息勾动内
得有点特别
情绪地图
道
心渴望
项目现场
体验
细化消费者户外
情绪地图制造沟通
参与性的活动使渴望开始变成行动
Tep1 :机场廊桥
2011年6月19日
下飞机
2011年6月19日
2011年6月19日
2011年6月19日
2011年6月19日
2011年6月19日
Tep2 :机场灯箱及户外主形象
Tep3 :机场大厅
展厅门头
展厅门头设计方案 0613
门头辅助图形
工艺建议
PVC材质
内打灯 实际工艺参考
展厅门头设计方案 0615
实际材质参考
实际字材质参考
展厅门头设计方案0617
展厅门头风格参考0618
建议方案
展厅门头设计方案
展厅门头设计方案 ‐ 新01
展厅门头设计方案 ‐ 新02
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