“益汁源”食用糖哈尔滨市场营销计划.doc

精品文档 可编辑 市场营销计划书 题目：“益汁源”食用糖哈尔滨市场营销计划 摘 要 随着消费者生活水平的提高和观念改变，对于食糖这样的日常必需品不再是以价格为唯一的选择标准，而是要选品质、认品牌。本公司主要从事小包装“益汁源”功能性食用糖的生产和经营，在哈尔滨市场上受到当前品牌功能性食用糖市场中厨大妈，琪福，甘汁园，广信，紫棉，等强大的品牌冲击，在激烈的价格战中，自身的价格优势在逐步的丧失，市场销售额、市场占有率大幅下降。面对激烈的竞争环境需要寻找新的目标市场和制定新的营销策略组合。 本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc226890455 一、 市场分析 1 HYPERLINK \l _Toc226890456 （一） 企业的目标和任务 1 HYPERLINK \l _Toc226890457 （二） 当前市场及战略描述 1 HYPERLINK \l _Toc226890458 1、当前市场状况 1 HYPERLINK \l _Toc226890459 2、战略描述 1 HYPERLINK \l _To