匡威品牌策划书.ppt

Converse现在的市场战略 　　 在建立了数字标牌(Digital Signage)解决方案的观念和策略后，匡威2010新款在全球的六家零售店进行了首次使用，目的是为了建立起一整套的指导方针，进而简化在世界其他任何地方安装使用的程序，这些店所在地主要包括：英国、波兰、荷兰、香港、澳大利亚和美国。 　　 “TV 匡威”已经成为每一个新开匡威商店的标准配置。另外，匡威2010新款的优惠店还有额外的显示屏和电视频道，也有一些其他产品和通过数字标牌网络管理运行的寻路导购系统。投影时代网认为这是一个非常有价值的零售商店数字标牌应用案例，相信匡威已经从数字告示获得了很大的好处，要不也不会在新店中标配数字标牌。国内一些品牌店可以学习借鉴，早一点实施早一点抢占商机。 * 匡威调查问卷 1.您的性别： 2 .您现在穿的是哪类鞋子？ 板鞋 球鞋 跑鞋 帆布鞋 3. 您喜欢穿帆布鞋吗？ 喜欢 无所谓 不喜欢 4 .您喜欢哪个品牌的帆布鞋？ 耐克Nike 阿迪达斯Adidas 彪马Puma 匡威Converse 其它 5 .您选择这一品牌的原因是 质量好，信誉高 样式新颖，品味独特 价格合理，物超所值 人云亦云，追求流行 国际品牌，知名度高 6 .您喜欢匡威Converse这个品牌吗 一般 无所谓 不知道 非常喜欢 不喜欢 喜欢 7 . 您是通过什么途径知道匡威这个品牌的？ 电视广告 专卖店 网站 朋友介绍 杂志 其它 * 匡威调查问卷 8 .匡威的各系列鞋子您更喜欢那种 木村系列 One star 全明星经典All star Chuck Taylor 开口笑 Jack Purcell 双杠夹星 Star 70 星箭 Pro star 9.您喜欢它的理由？ 美观大方 时尚潮流 颜色好看 方便搭配 穿得舒适 造型独特 其它 10.您购买鞋子最注重的是什么？ 品牌 舒适度 款式 价格 质量 其它 11．您每年花发多少钱购买鞋子？ 500元以下 500-800元 800-1000元 1000元以上 12．您认为converse（匡威）的鞋子 非常合理 可以接受 没意见 不合理 合理 13．您愿意花多少钱购买经典版的converse 150 250 180 200 14．您购买品牌鞋的时候对真假的态度 无所谓，质量好假的也无妨 很在意，假的不能买 买假的，便宜又时尚 15.您购买鞋子通常喜欢哪种颜色？ 无所谓，好看就行 紫色 黑色 白色 多元色 红色 * 品牌文化定位包装 与各国知名艺术家合作，打造全新图案和款式的运动鞋。营造品牌的艺术气息，适合年轻人的口味。 邀请年轻艺术家和设计师，以Converse鞋为载体，进行装置艺术品创作，提升品牌的文化象征意义。 针对不同款的鞋拍摄不同创意个性广告，凸显Converse年轻、运动、先锋的朋克精神。 邀请年轻艺术家和设计师，在他们各自不同的艺术创作领域进行创作时，加进Converse元素，让Converse成为先锋艺术的一个组成部分。 * 品牌文化定位包装 ART FOR SNEAKER 动物灵感 * 品牌文化定位包装 * 品牌文化定位包装 Marimekko限量合作系列 * 品牌文化定位包装 * 品牌文化定位包装 CONS x Santa Cruz 限量滑板鞋出炉 * 品牌文化定位包装 KA-II带你上路 Kenny Anderson限量签名款上市 * 品牌文化定位包装 * 促销活动方案 方案一 举办匡威 “你制造”的活动，主办全民艺术 CONVERSE 带你去见识在亚洲及全球的年轻人，如何让自己的创意开花结果，“你制造”就是现在！ 活动要素一：六月造型 摇滚摇滚 CONVERSE 邀请北京乐队“后海大鲨鱼”到活动现场，参与者必须穿匡威鞋入场。因匡威携手后海大鲨鱼曾成功邀请大众参与热门单曲MV---“Let’s play”制作。经过长达一个月的网上竞赛和全国范围的海选活动，匡威与后海大鲨鱼乐队之间的创意协作为乐迷们提供了自己创作歌词以及拍摄MV的机会。这种创新的合作关系让富有灵感的音乐爱好者们有机会参与音乐内容的创作过程，也是匡威对中国原创音乐的支持和庆祝活动的一部分这次后海大鲨鱼的参与也会给活动带来意想不到的参与效应，六月大家一起嗨起来。 * 互动式促销活动方案 * 促销活动方案 活动要素二：全民艺术 你制造 各种新奇互动创意制作，让你亲身玩艺术搞创意！现场T-shirt丝网印刷DIY, 直接把属于自己的创意打包回家。 入场门票获得途径: 在Converse指定零售店任意消费满288元， 即可获得“CONVERSE全民艺术”活动邀请函2张 因为匡威的消费群体大多为年轻时尚的80,90.20后，他们不会拒绝这