旅游中的主题策思考 .docVIP

旅游中的主题策划思考 　　随着旅游市场的不断开发，许多观光旅游逐渐淡出旅游市场主体，而各种主题旅游逐渐成为市场的主流。主题旅游，以独特的自然环境、资源、物产、历史文化、风俗习惯、宗教、艺术等为线索，并对其组合与包装、策划，最终形成种类繁多、形态各异、丰富多彩的旅游活动。主题旅游是传统观光旅游的延伸和发展，它极大地拓宽了原有旅游产业的文化内涵和层次，是当今旅游业的发展方向。 　　一、旅游主题策划的原则 　　主题旅游市场的发育是消费者需求多元化的结果。随着人们生活水平和文化品味的提高，旅游消费者越来越不满足于男女老幼齐步走式的观光旅游，而逐步走向细分化。游客的年龄、职业、民族、生活习惯、文化水平、兴趣爱好、经济收入等诸多方面存在明显差异，导致其心理及生理需求均有明显不同，从而产生不同的旅游产品需求，进而呼唤相应的主题问世。 　　主题旅游策划，关键是旅游主题的选择。主题选择的重要原则包括：一是要从消费者立场出发确立主题。优秀的旅游活动营销策划、创意来源于现实，来源于对现实大量信息的占有、分析和提炼。因此，旅游主题活动取得预期效果的前提是有效的旅游市场调研。旅游目的地必须把旅游主题活动营销工作建立在扎实的市场调研基础上，并据此对旅游市场进行科学的分析和预测，才能把握市场脉搏，有的放矢，吸引更多的旅游者及潜在旅游者。一个主题确立前，要针对目标市场调查分析消费者的所有需求，包括细微需求，从而确立理想的主题。决不能主观臆断，凭想当然、拍脑袋。二是主题要有差异性。在主题选择上要利用差异化营销的思想，要在调查消费者需求基础上，着重了解竞争对手的走向，主题切忌重复和随大流，要有特色，否则，会使特色主题变成平庸主题，从而失去旅客。三是要突出主题的文化性、教育性。旅游的主旨和内涵主要是文化，只有文化才是一壶醇酒，耐人寻味。我国源远流长的历史文化与各类历史事件、历史人物留下的遗迹，为文化主题的发掘创造了有利的条件。主题的确立，首先要考虑文化内涵问题，注重文化的挖掘，很容易提炼出多种多样的主题。而教育性则是与文化并列的主题。面对知识经济的挑战，人们都渴望知识的滋润，尤其是对青少年，旅游的教育功能，最能赢得社会各界的青睐。 　　二、策划主题的选择 　　在具体的策划过程中，主题旅游的选题应从以下几个方面入手： 　　1红色主题。红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。红色旅游作为一种新型主题旅游形式，是开展爱国主义和革命传统教育，弘扬民族精神的重要载体。中国革命斗争遗留的各种纪念物，不但具有政治意义，也具有丰富的历史内涵和人文价值。红色旅游的过程，既是观光赏景的过程，也是人们学习历史、增长知识、陶冶情操、提高修养的过程。红色旅游寓思想道德教育于参观游览中，将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大人民群众，有利于弘扬先进文化和振奋民族精神。中国共产党在革命和战争时期形成的井冈山精神、延安精神、西柏坡精神、太行精神等是伟大革命精神在革命斗争中的传承、锤炼和升华，是社会主义先进文化的重要内容，围绕这些内容发扬旅游主题，就能引起游客的共鸣。如近期流行的“红岩联线”以红岩革命纪念馆和歌乐山革命纪念馆为核心，整合革命文化资源，实现资源共享、优势互补，从而集中宣传、展示、开发“红岩文化”。这种创新，将“红岩文化”作为独特的主题融入红色旅游，打造出了独具特色的重庆红色旅游精品发展模式。 　　2怀旧主题。怀旧是对过去事物或人的追忆，社会处于快速动荡的转型期，人们的心理处于一种混沌、迷茫，抑或恐慌状态，缺乏安全感、依托感、信任感、温暖感时，人们会不同程度地产生一种怀旧心理。在主题旅游策划中，巧用怀旧心理，会开辟出一片新天地。比如，千岛湖龙川湾景区内，专门设立了一处知青旅游点，称为70公社。以知青们当年在龙川湾筑堤围塘、山林改造、田园农耕生活为真实背景，在原有知青房、大礼堂、食堂的原址上修建了“社员宿舍”、“蹉跎岁月馆”、“老电影院”、“大队部食堂”等。想怀旧的游客，在这里可以切身感受当年知青们“吃大锅饭、看老电影、开社员大会”的情景。其中，供游客居住的社员宿舍楼的外观格式完全保留了当年知青住宿时的建筑原貌，而内部大胆前卫的设计又迎合了现代人高生活品质的需求，为游客提供了一种别有风情的住宿休闲环境。在怀旧主题策划中，要找出一个群体的共鸣点，营销人员若能依照他们在某一个特定的历史时期，经历过、向往过、追求过，并容易产生群体共鸣的事物或人，去开发、研制怀旧产品或服务，并以这群人的怀旧心理为基点，进行推广，必然能获得应有的效果。除上山下乡之外，戍边、垦荒、三线建设、工业遗址等都可成为选题。 　　3教育主题。望子成龙，是许多家长的追求，而上名校也