第四章 产品上市策划.pptVIP

第3节 产品包装策划 包装，就是企业的某些人员对某种产品的容器或包装物的设计和制造活动，包装的设计，内、外包材的选择等。 产品包装策划主要是从包装对促进销售的角度进行的策划，现代营销策划过程中的包装策划已经远远超出作为容器保护产品的作用，而成为促进和扩大产品销售的重要因素之一。 * 一、产品包装的类型 （一）产品外包装的类型 2．圆通式包装 3．菱形外观包装 4．异型外观包装 1．方块式包装 （二）产品内包装的类型 1．塔台式内包装 2．圆筒式内包装 3．方块型包装 4．窈窕状内包装 5．异型包装 * 产品包装的类型 二、产品包装策划的策略 （一）与产品要素相适应的包装策略 （二）与促销要素相适应的包装策略 （三）与地点要素相适应的包装策略 （四）与价格要素相适应的包装策略 * （一）与产品要素相适应的包装策略 1．类似包装策略 2．等级包装策略 3．配套包装策略 4．绿色包装策略 5．差异包装策略 6．复用包装策略 7．适度包装策略 8．改进包装策略 * （二）与促销要素相适应的包装策略 * 方便包装策略 附赠品包装策略 改变包装策略 包装易携带（提袋式、拎包式、皮箱式），易开启（拉环式、按钮式、撕开式） （三）与地点要素相适应的包装策略 * 根据销售地点的不同，因地制宜地设计悬挂式包装、堆叠式包装、展开式包装、透明式包装等不同形式的包装，