年上半年手机终端购换机大数据洞察报告.docxVIP

今 日头条京东 2017年年上半年年 手机终端购换机 大数据洞洞察报告 C 目录 ontent  手机品牌购换机情况总览换机留留存、流向 手机系列列购换机情况总览换机留留存 用户购换机 行行为洞洞察及分析 核 心发现 1、iOS设备换机留留存率持续下滑，安卓设备换机留留存率持续上升，但两者差距依然显著。品牌 方 面，vivo、OPPO、华为、荣耀换机留留存率持续上升，苹果、魅族、三星换机留留存率持续下滑。 2、17年年上半年年，苹果、vivo、OPPO、华为四个品牌换机留留存率超过30%， 用户忠诚度 高。 一加、诺基亚、美图、360、荣耀等 几个品牌销售额同 比增 长迅速。 3、华为Mate系列列、华为P系列列、 小 米Note系列列、OPPO R系列列等单价较 高的旗舰系列列换机留留存率较 高。红 米、畅玩、魅蓝Note等性价 比较 高的产品系列列销量量较 高。 4、从 用户调研数据看，千元机不不再受宠， 大部分 用户的购机预算在2000元以上，5英 寸以上、 金金属材质、 黑 色的 手机更更受消费者的 青睐。在 用户购机决策中，随着年年龄的增 长，消费者对品牌这 一要素的注重程度不不断上升，对性价 比和外观设计的注重程度逐渐下降。 5、从 用户换机数据看，代 言营销型换机、功能需求型换机和 生态系统型换机是较为典型的换机 行行为模式。 样本及计算 方式说明 本