第六章市场调是查资料的整理与分析.pptVIP

第六章市场调查资料的整理与分析 6.1市场调查资料整理 6.1.1 意义 使市场调查资料综合化、系统化、层次化，为揭示和描述调查对象的特征、问题和原因提供初步加工的信息，为进一步分析研究准备数据。 6.1.2 基本原则 真实性 目的性 完整性 时效性 6.1.3资料整理流程 1、设计整理 2、审核校订：复核审查、编辑整理、问卷校订 3、分组处理：分析对象之间的因果关系和依存关系，事物内部结构、比例关系等。 4、编码：封闭问题的编码、开放问题的编码 5、数据录入：检查错误的方法（软件错误自动识别、交叉分析识别） 6、缺失数据处理（平均值代替、模型计算代替、删除整例） 7、数据分析 6.2 市场调查资料分析 6.2.1 市场调查资料静态分析 1、集中趋势分析 ⑴ 众数：是变量取值中年出现次数最多的值。 2、离中趋势分析 ⑴ 全距 全距=最大标志值-最小标志值 ⑵ 标准差 又称均方差，是指样本观测值与平均值查的平方和的均值的平方根。标准差是进行离中趋势分析时使用最多的指标，它对现象的反应能力较强。 6.2.2市场调查资料动态分析