公关的发展-昆山科技大学ePortfolio.PPT

* * 公共關係的演進 呂之蕙 * * 公關的發展 * * 公共關係的起源 公關的起源有很多種： 古希臘羅馬政治人物出巡前的安排 古雅典人宣傳奧林匹克運動會 六世紀後教會率先使用宣傳(propaganda) ，由教皇設立「宣傳學院」督導海外傳教工作宣傳福音 * * 公共關係的起源與發展 公關是一個年輕的行業 演進方向 大型機構的成長 社會的變化與對立 傳播科技讓大眾覺醒 公眾意見在二十一世紀的民主實行變得更重要 * * 公共關係的起源與發展 美國公共關係的起源(早期) 宣傳是最早的一種公共關係形式 1641年哈佛大學發行募款小冊子 1758年國王學院發布畢業典禮的新聞稿 17世紀，反抗強權的革命時期，代表人物: 亞當斯反英格蘭暴動，結合槍桿與筆桿 18世紀，代表人物亞歷山大?韓美爾頓等投書各大報給聯邦政府的支持者，要求接受憲法 * * 公共關係的起源與發展 美國公共關係的起源 早期 19世紀(1800年代) 選舉權促使最早的競選活動和宣傳開始出現 (新聞代表)--安德魯?傑克遜時代 代表人物: 肯道爾, 創辦「地球報」，撰寫演說稿，編寫國家文稿和發佈新聞 * * 中期 「媒體促銷」精明地使用媒體與其他工具來大力宣傳或促銷電影與電視明星、書籍、雜誌等 媒體促銷的中心是「新聞代理(press agentry)」--受雇以廣告和發給新聞媒體新聞稿方式來替戲院演藝人員等從事宣