大数据下的世界杯：移动时代的球迷生活——世界杯热点报告.docxVIP

1 目录 CONTENTS 01 移动应用世界杯效应 --------------------- 03 02 移动应用球迷画像 ----------------------- 08 03 世界杯球迷生活 -------------------------- 17 2 1 移动应用世界杯效应 3 世界杯开赛刺激移动直播应用用户增长 作为2018俄罗斯世界杯中国地区转播版权方，央视旗下两款直播应用——央视影音、CCTV5在世界杯开赛后迎来用户数迅猛增长，CCTV5应用周覆盖指数连续两周增速超过50%，而新媒体版权方咪咕视频应用周覆盖指数增速同样超过10%。在开赛两周后，世界杯直播应用周覆盖指数告别快速增长，用户规模趋于稳定。 世界杯移动直播应用周覆盖指数环比增速 70.00% 60.00% 50.00% 开 40.00% 30.00% 赛 20.00% 10.00% 0.00% 6月4日-6月10日 6月11日-6月17日 6月18日-6月24日 6月25日-7月1日 7月2日-7月8日 -10.00% 央视影音 CCTV5 咪咕视频 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年6月4日-7月8日Android平台数据 应用周覆盖指数：指TalkingData移动数据研究中心每周监测到的样本中安装了相关应用的设备量 4 广告虽然略显洗脑但是有用 本届世界杯的一大热点话题是移动应用也玩起了洗脑广告无限轰炸的套路，知乎、马蜂窝旅行、Boss直聘都在世界杯转播中进行了广告投放。虽然广告内容引发吐槽，但是大规模的广告投放对于应用用户增长仍然起了正面作用，三款应用周覆盖指数整体保持正增长态势。 8.0% 7.0% 6.0% 5.0% 4.0% 3.0% 2.0% 1.0% 0.0% -1.0%  世界杯热门广告应用周覆盖指数环比增速 6月18日-6月24日 6月25日-7月1日 7月2日-7月8日 知乎 马蜂窝 Boss直聘 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年6月4日-7月8日Android平台数据 应用周覆盖指数：指TalkingData移动数据研究中心每周监测到的样本中安装了相关应用的设备量 5 夜猫子永远是铁杆球迷自带属性 本届世界杯最主要的两个开赛时间是晚上22时和凌晨2时，在大众人群准备休息、设备活跃度开始下降时，铁杆球迷却刚要开始狂欢，设备进入活跃状态，小时平均活跃指数由下降转为上升。虽然本届世界杯比赛时间安排对中国球迷来说已相对友好，但是熬夜永远是铁杆球迷的必修课。 铁杆球迷24小时平均活跃指数对比 比赛 时段 比赛 时段 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 铁杆球迷 大众人群 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2018年6月11日-7月11日Android平台数据，铁杆球迷：指通过移动直播观赛超过10场的活跃设备用户人群24小时平均活跃指数：周期内每个小时活跃设备平均值/周期内活跃设备平均值*100% 6 冷门迭出引爆关注，日本队自带流量 德国、西班牙两队分别爆冷输给韩国、俄罗斯的对决是半决赛前最受关注的比赛，两场比赛战报在网易新闻客户端中浏览量最高。日本队虽然止步十六强，但其击败哥伦比亚的比赛位居赛事关注度第三，而出局后整洁的更衣室又引发网友大讨论，关于日本队更衣室的讨论在世界杯新闻内容中热度最高。 世界杯半决赛前比赛关注度TOP 5 世界杯半决赛前内容话题度TOP 5 2 - 0 4 – 5 （P） 1 - 2 4 1 - 1 4 5 1 - 0 5  可敬?可怕?日本出局后打扫更衣室 还用俄语感谢 惊天大冷！卫冕冠军德国0-2韩国 F组尴尬垫底出局！ 日本2-0遭读秒绝杀2-3!比利时晋级8强将战巴西! B组-吊炸天!C罗狂演帽子戏法 葡萄牙 3-3西班牙! 俄罗斯点球战5-4西班牙首进8强!科克丢点阿金立功 数据来源：网易新闻，2018年6月14日-7月4日数据 世界杯比赛关注度根据基于比赛赛报浏览量排序，世界杯内容话题度基于赛事新闻用户跟帖讨论数排序 7 移动应用球迷画像 8 85后、90后男性是世界杯观赛人群主力 在俄罗斯世界杯移动端观赛人群中，26-35岁男性是占比最高的群体。足球仍然是男人的浪漫，世界杯观赛球迷人群中男性占比是女性人群的2.5倍。年龄分布中，26-35岁人群占比为49.9%，构成了观赛人群的主体。 世界杯观赛人群性别分布 世界杯观赛人群年龄分布 女性 28.3% 性别分布 男性 7