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广告媒介策划与分析 媒体 v.s. 载体 媒体 承载广告信息一般传播方式 例子：电视、报纸和网络 载体 广告投放的具体广播方案或平面选择 例子：美国偶像 每一个中介或载体都有一个独特集合的特点和优点 信息和媒体： 亲密的反应（Hang-in-Glove） 广告信息和媒体考虑是无法摆脱的密切相关—创意专家和媒体专家必须团队合作来设计广告 媒体和载体选择需要一系列的决策 总的媒体类别 具体的载体 营销传播预算配置 选择和购买媒体和载体 选择： 传统的全方位广告代理分别为客户个体品牌提供创意、计划和媒体购买的服务 单一的媒体购买者和计划者代理为客户品牌提供集中式的媒体计划和购买 另外： 创造有效的信息是关键，但是它只是信息被投放在正确的媒体和载体的核心 媒体计划过程 媒体计划 是关于公司的最佳广告时间和空间的投资，从而实现公司营销目标的战略设计 包括协调个级别战略：营销、广告和媒体策略 媒体策略行为 选择目标观众 确定媒体目标 选择媒体类别和载体 购买媒体 设定媒体目标的方面 媒体目标：到达 到达 是目标受众在一个具体的时间框架内，至少一次曝光于一个广告信息插入的载体的百分比 描述方法：1+，净覆盖，非重复受众，和累计受众（节目累计观众群） (cume) OTS = 看到的机会 到达的决定因素 多种媒体选择 每一个媒体的载体的多元化 收音机和电视广告的不同时间分段 媒体目标：频率 频