肯德基有限公司营销策略优化方案.docxVIP

江苏经贸职业技术学院 毕业设计(论文) 题目： 肯德基有限公司营销策略优化方案 系 (院) 工商管理学院 专业班级 13营策（1） 学 号 学生姓名 指导教师 杨屏 职 称 副教授 指导教师 职 称 2016 年 05 月 10 日 摘 要 改革开放以来，中国经济蓬勃发展，自从加入WTO之后，外国资本纷纷开始进入中国市场，西方餐饮企业瞄准了中国这块大蛋糕，登陆了中国市场。 肯德基自1987年在北京前门开了第一家中国肯德基餐厅后，一直十分重视中国市场的开发，在取得了一定的成功后，众多外国企业也开始涌入中国市场，并且许多本地企业也开始加入加大投入想要分得一杯羮，然而肯德基公司却能以其优质的产品与服务，良好的品牌形象，优秀的营销策略在众多竞争对手中脱颖而出，成功登顶中国餐饮业。 本文对营销策略的概念做了阐述，并分析了肯德基公司的营销策略，指出了开展执行营销策略的必要性，并对其中的一些问题做了深入的探讨并提出了一些建议，并展望了肯德基的未来发展。 关键词： 营销策略；肯德基；发展；餐饮业；中国市场 Abstract Since the Chinese economic reform, Chinas economy has developed rapidly, since our country join