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商业推广设计手册 DM设计 （日）南云治嘉 一、 常用设计和DM 常用设计的动向 DMA（Direct Mail Advertising）,是一种通过直接投递邮件来做广告的方式。 DM不是单纯的广告，而是一种能够确切地得到反馈的传媒手段. DM设计的基本要求是能够对使用者和观赏者有价值 投递DM时，需要考虑接收者的情况，在交流的世界中，视觉直观的东西也是可以产生信息的，设计师的工作就是让接收者感到愉快。 广告传媒的种类 四大媒体：报纸、杂志、广播、电视 SP广告（促进销售的广告传媒）：DM、插页、户外、交通、POP、电话簿、活动 卫星传媒：卫星传播、CATV的合作者 互联网：主页、移动终端、E-mail DM的使命和作用 DM是基本的沟通工具之一，是信息的载体。投递方将这种信息以能够被众读取的形式投递出去。 DM设计就是确保信息能够发挥其价值的手段 DM的作用与功能 发送信息：发布必要而有价值的信息（产品介绍、活动信息、特卖信息） 直接宣传：缩小销售对象范围，可直接投递(入学准备、售楼) 效果测定：具备了解客户反映的方法（问卷调查、申请、资料索取） 灵活应对：时段的设定及内容的变更方便（临时时间表） 实物样品：可以确实得到试用品及样品（带样品） 个人信息：可提供符合对方条件的信息（生日礼物、定期） DM的用途 DM的主要用途 寻找潜在客户：产品宣传册、样