会计师事务所品牌建设指南.PDFVIP

会计师事务所品牌建设指南 第一章 总 则 第一条 为指导会计师事务所（以下简称“事务所”）加强品牌建 设，提升品牌价值，提高品牌管理能力，制定本指南。 第二条 事务所品牌是其内部管理、专业品质、服务能力、视觉 标志、客户评价等因素共同作用而形成的整体形象，蕴含事务所的职 业精神和责任承诺。 第三条 事务所品牌建设应当深入贯彻社会主义核心价值观，紧 紧围绕服务国家建设这个主题、诚信建设这条主线，遵循专业服务机 构的品牌建设规律，大力弘扬和传递注册会计师职业价值观，因所制 宜，明确目标，健全机制，实现品牌建设的长效化常态化。 第四条 事务所品牌建设应当注重以下几个结合： （一）品牌建设与诚信建设相结合。诚信是注册会计师行业的基 石。要树立事务所品牌建设的核心是坚持和弘扬诚信精神的理念，将 诚信要求贯穿于事务所品牌建设的全过程。 （二）品牌建设与合伙文化建设相结合。事务所是承担专家责任 的专业服务机构, “人合”与“智合”是事务所治理结构的基础，也 1 是事务所品牌建设的基础。要在品牌建设的过程中大力倡导合伙文 化