大视频时代五个关键词.PDFVIP

焦点研究 RESEARCH FOCUS 大视频时代的五个关键词 郑维东 时下，我们正处于“无处不视频”的时代，《大视频时 形成以电视为龙头、以其他视频媒体为补充的新的媒体产业格 代——中国视频媒体生态考察报告》根据央视市场研究股份有 局。第六章探讨如何建构统一的视频价值测量体系，如何勾连 限公司（CTR）、央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）研究 跨平台、跨终端的视频内容价值，如何通过一个度量衡来测度 团队提供的大量数据，第一次把对国内全视频媒体的调研数据 视频传播链条里的价值传递并形成一套完整的价值评估体系。 放在一个平台上，从受众、广告的角度，从产业发展的现状与趋 这个体系不仅包括对内容生产者、传播者的回报评估，而且把 势，洞察和归拢视频产业，对中国跨平台、跨传播介质的视频行 跨平台传播中的版权收益、广告收入等纳入一个标准的衡量体 业进行了全景扫描和展示。本文通过关键词概括全书要点和数 系。第七章是对全书的升华，前瞻性非常强。我们有幸请到了 据，既为读者提供参考，亦便于业界分享和传播，以便更多的读 在国内相关业界处于学术前沿和领先位置的专家执笔，探讨了 者与业界人士了解我们所处的视频时代，了解如何科学、客观 技术、内容、形态等领域发展问题，版权保护和法治环境建设， 地认知视频发展的趋势，帮助业界在跨屏的传播过程中，找到 以及适应多媒体平台经营变革的新趋势等，同时，也讨论了国 自己的位置，获得更好的回报，最终推动整个视频产业更加健 际市场和未来视频产业发展的态势。 康地发展，这也是我们出版该书的重要意义。 二 从笔者的角度来理解，《大视频时代——中国视频媒体生 态考察报告》的内容可以归结为五个关键词。 1.“大” 该书所表述的最主要的是内容要“大”，内容生产体量要 一 “大”，品质要高，要以“大”为契机来突出“内容为王”的重 《大视频时代——中国视频媒体生态考察报告》的内容结 要性。我们常说从TV到Video，其实是说电视产业已经变成了 构分为七章，第一章为全书概览，也是点题的一章，把整个视 Video视频产业，从电视平台上的视频媒体变成了跨平台、多 频媒体的生态以大观大览的方式进行了全景式呈现，其中的很 终端的全视频媒体，所以它的“大”在于外延的扩展，在于内涵 多观点和数据均为第一次发布，令人耳目一新。第二章到第五 的丰富。这个“大”不是简单的量的叠加，更多的是指电视业发 章，从不同的视频媒体平台谈论视频产业的现状、规模和发展 生了化学反应，形成了一个新生态。 趋势。这里涉及如何判别电视和其他多种视频媒体的比较关 系。当前有一种声音说“电视不行了”，新的视频媒体对电视 2.“生态” 形成了颠覆式的冲击。但是，基于这四章对不同平台视频媒体 从这个角度来讲，电视要更加关注技术和版权，这两部分 的考察可以发现：电视和其他媒体共融共生，相互借重，正在 是电视跨界传播时明显不足和薄弱的环节。互联网的技术发展 6 January 2015 焦点研究 RESEARCH FOCUS 较快，而电视的技术革新稍微慢一些，特别是互动、交互和技 何交互发生影响？再还原到一条视频内容，它的价值在不同的 术传播方面。版权是电视也是视频媒体的痛处。很好地解决技 窗口期、平台期，如何发展成广告的回