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移动电源市场营销策划书 HEFEI UNIVERSITY 移动电源市场营销策划书 2013 策划日期： 年 月 2012 11 目录 第一部分：市场调研分析报告2 一、营销环境分析2 1、移动电源市场概况 （市场容量与趋势） 2 2、SWOT分析7 二、消费者分析8 三、产品分析10 1 移动电源市场营销策划书 3.1移动电源的市场适用性分析 10 3.2 市场移动电源出现的问题 12 3.3 移动电源的价格分析 13 3.4移动电源的发展方向 15 四、产品竞争及优势15 4.1 产品在竞争中的地位 15 4.2 产品的竞争对手 16 4.3 产品与竞争对手的比较 17 4.4 目标市场选择与市场定位 18 第二部分：产品营销计划20 一、产品策略20 二、定价策略21 三、分销渠道策略23 四、促销组合策略24 五、预期营销目标25 六、风险及其规避26 附录：移动电源的问卷调查27 第一部分：市场调研分析报告 一、营销环境分析 1、移动电源市场概况 （市场容量与趋势） 1.1宏观市场环境分析 1.1.1 现实市场 随着手机大屏幕的主流配置，数码电子产品的多功能化集成，终端移动电子 2 移动电源市场营销策划书 产品的使用频率也越来越高，在电源供应上经常遭受电源供应不足的尴尬，而未 能及时处理和尽兴的事情几乎随时困扰用户。2007年6 月14 日，国家强制规定 的手机厂家以后新生产的手机充电器不在作为标配，统一USB 接口的连接线标 准也将大大带动移动电源类产品的通用性，促进市场需求。按照中国广播电视局 推广出来的新型移动网络，可以在任何有显示功能的移动终端上随时收看电视信 号，此技术会在北京奥运会之前全面的推广开来。 移动电源早在六七年前就出现了类似的产品，但是市场完全没有打开。直到 2011年下半年移动电源的市场才真正的火起来。根据最新最新的IDC 调查报告 显示，2008年国内手机和数码电子的总用户量超过8亿多，数码相机等电子类 产品更是超过了1亿多用户。而移动终端电能供应的瓶颈问题已是世界各国以及 消费者普遍关心的问题。根据保守的数据分析，仅仅按照市场3%的立即购买需 2400 50 求，即未来一年多的移动电源市场容量约为 万台，即高达 多亿元的市场 销售容量。 (1)市场现有品牌分析 当今国内移动电源市场由多家品牌瓜分，到2011年底大约有480 多家国内 移动电源品牌，相互之间竞争激烈，主要品牌有爱唯克思、品胜、羽博、店小二、 爱国者、品能、纽曼等主要品牌，但是现在还没有那一家品牌可以做到一枝独秀， 导致其品牌关注度关注份额均在10.0%以下。新的多功能移动电源品牌的出现将 有望改变这种格局。 图1 2012年8月中国移动电源市场品牌关注比例分布 3 移动电源市场营销策划书 (2) 现有市场销售量分析 （各品牌的月销售量） 随着现代人对信息、娱乐需求的不断提升，身边的电子产品越来越多，用电 需求也随之提升，智能手机、平板电脑等移动互联网终端产品的普及，还有手机 大屏幕的主流配置，数码电子产品的多功能化集成，终端移