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蒙牛真果粒应加强品牌差
异化,进行市场细分,市
场集中于一二线城市,抢
占市场份额,逐步渗透
一线城市增强品牌忠诚度,
区域市场提高
知名度。
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——数据来源于中信
证券研究部
——数据来源于RET睿意德商业地产研究中心 6
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针对18-22岁的年轻群体的特点做蒙牛真果粒
品牌的自然有乐趣。在年轻的特别是大学生
营销推广目标
群体提高该品牌的知名度和美誉度,给予他
们不一样的乐趣体验!
18-22岁的年轻群体,传递蒙牛真果粒时尚,率真,
营销定位 乐趣,有内涵的特性,让大家不仅喝蒙牛真果粒,
并且爱上它。
通过 “小鲜奶与小果粒的活动”延伸品牌内涵,
线上活动与线下活动相结合,巧妙利用新媒体,
策略营销核心
满足消费者体验感,增加参与度。最终扩大品牌
知名度,并增加消费者忠诚度的目的。
营销主题 “小鲜奶与小果粒的故事”
营销方式 “小鲜奶与小果粒:的系列活动 11
微博炒话题
二、营销策略执行
前期预热:线上活动
(一)活动时间:11.1——11.20
(二)活动流程
第一阶段:借20岁男子 “小鲜奶”因单身
而被亲戚逼婚、受到周边成双入对的情侣
不断秀秀的刺激。内心崩溃,心灵体系坍
塌。准备远离世俗,常伴青灯,甚至曾经
轻生。 “小鲜奶”确实挺好,却这样的遭
遇。让我们在微博上引起 “劝劝小鲜奶”
的话题。并@微博搞笑排
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