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麦当劳市场营销
案例分析
第二小组成员：
张 王 符 宋 于 李
丽 慧 卫 花 亚
曼 敏 红 静 旗 超
2011-05-25
2011-05-25
-0055--2255
目录
引言
引言
引引言言
3
3
33
一．公司简介
一．公司简介
一一．．公公司司简简介介
3
3
33
二．环境分析
二．环境分析
二二．．环环境境分分析析
4
4
44
（一）宏观环境
（一）宏观环境
（（一一））宏宏观观环环境境
6
6
66
1、人口环境
1、人口环境
11、、人人口口环环境境
6
6
66
2、经济环境
2、经济环境
22、、经经济济环环境境
6
6
66
3、自然环境
3、自然环境
33、、自自然然环环境境
7
7
77
4、政治法律环境
4、政治法律环境
44、、政政治治法法律律环环境境
8
8
88
5、科学技术环境
5、科学技术环境
55、、科科学学技技术术环环境境
8
8
88
6、社会文化环境
6、社会文化环境
66、、社社会会文文化化环环境境
9
9
99
2
（二）微观环境
（二）微观环境
（（二二））微微观观环环境境
9
9
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一、营销渠道企业
一、营销渠道企业
一一、、营营销销渠渠道道企企业业
9
9
99
二、营销中间商
二、营销中间商
二二、、营营销销中中间间商商
10
10
1100
三、SWOT分析
三、SWOT分析
三三、、SSWWOOTT分分析析
-12
-12
--1122
中国快餐市场swot分析
中国快餐市场swot分析
中中国国快快餐餐市市场场sswwoott分分析析
14
14
1144
三．STP战略分析
三．STP战略分析
三三．．SSTTPP战战略略分分析析
1
1
11
8888
一、市场细分
一、市场细分
一一、、市市场场细细分分
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18
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二 、 市 场 定 位
二 、 市 场
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