肯德基特许经登入营的中国战略修改稿.docVIP

肯德基在中国的特许经营战略 陶吉祥 【摘要】肯德基在中国是快餐行业的领头人，是当之无愧的“中国第一”。它的成功与它独特的经营方式是分不开的。“市场研究”是它的先行官，“特许经营”是它的杀手锏，“不从零开始加盟”是它的秘密武器，“本土化经营”是它的制胜法宝，丰富多彩的促销手段是它前进的阶梯，积极参与公益事业更为它树立了良好的口碑。它如何能不成功？ 【关键词】肯德基 特许经营 本土营销 促销 【目录】 TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc296515583 肯德基在中国的特许经营战略 PAGEREF _Toc296515583 \h 1 HYPERLINK \l _Toc296515584 一、肯德基中国战略，抢占市场先机 PAGEREF _Toc296515584 \h 1 HYPERLINK \l _Toc296515585 （一）全球老大让位，肯德基中国第一 PAGEREF _Toc296515585 \h 2 HYPERLINK \l _Toc296515586 （二）抢占市场先机 PAGEREF _Toc296515586 \h 2 HYPERLINK \l _Toc296515587 二、肯德基成功营销中国：市场研究先行 PAGEREF _Toc296515587 \h 2 HYPERLINK \l _To