市场营销策划绪论.pptVIP

* 二、创造性思维的主要形式 （二）特殊形式 1、生存意识思维： 危机、求生（法航） 2、公关意识思维： 赞助思维、迎合思维（入乡随俗） 3、特色意识思维： 借名思维、创名思维、哗众取宠思维、献丑思维、人性思维（攻心思维→情商→保险柜） * 三、市场营销策划与创造性思维的关系（领会） （一）创造性思维是市场营销策划的起点和终点 （二）创造性思维是市场营销的重要理论支柱 （三）创造性思维渗透到市场营销策划的各个方面 四、市场营销策划人员的素质 （一）市场营销策划人员的能力结构（识记） 洞察力 灵感 构成力：加工整理 情报力 实现力 感召力：打动对方，注意刺激力度、对方接受程度、受感动程度。 四、市场营销策划人员的素质 提高市场营销策划人员能力的途径 不墨守成规→善于动脑，养成习惯。 随时做笔记，记录灵感 多讨论 放松自己 树立消费者观念 广泛阅读 课程学习参考 杂志、报纸：市场营销导刊；营销科学学报；新营销；销售与市场；经营者；营销管理；企业管理；管理世界等。中国经营报；经济日报；中国商报；国际商报等。 网站： 中国营销传播网() 中国市场营销网（/） 世界经理人() 第四节 成功市场营销策划的基础、标准和主题分析 一、成功市场营销策划的基础分析（领会） （一）认识产品的价值 使用价值 心理价值→包装、色彩、品牌、设计、服务等 （二）消费者导向 （三）策划软件的开发 二、