安徽影视频道频道推广纪实资料.docVIP

安徽影视频道频道推广纪实 案例作者：金鹃集团伙伴媒介传播有限公司（安徽电视台影视频道广告总代理） 提醒文字：2001年到2002年全国广电系统改革，安徽电视媒介面临重新洗牌的新格局。安徽影视频道从变化带来的挑战中发现机会，以“3＋2影视巨无霸”这一极具冲击力的创意概念和抢占先机的推广“四两拨千斤”，从众多媒体中脱颖而出，一举确立“安徽第 第一地面媒体”的地位。 实施时间：2002年度 核心策略：使用概念转换的策略，把频道核心价值用易识别、有差异、能延展的产品概念——“3+2影视巨无霸”表现出来。 创新点：把电视媒体和大众所广泛认知的“巨无霸汉堡包”实行概念对接，最大程度地提升受众对频道的识别、理解和记忆。 正文部分： 背景介绍 用三个词描述当时的安徽影视频道所面临的市场状况：变化·挑战·机遇 一、变化 1、 全国媒介大环境的变化：2001年到2002年间，全国广电系统调整改革，有线无线两台纷纷合并，电视媒介面临重新洗牌的局面。 2、 省内媒介环境的变化：2001年7月，安徽有线、无线两台正式合并。省内各频道处在整合、调整、重新定位、改版的动荡中。 3、 观众对频道认知变化：两台合并后原有的频道认知被打破，受众对于各频道新的栏目构成、频道价值认识不清。各频道面临着重新经营、重新定位的局面。 二、挑战 1、 自身变化带来挑战： 安徽影视频道前身叫“25频道”。两台合并前，它是安徽观众非