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PAGE 2 PAGE 1 4p策划 泸州老窖营销策划 1、 “泸州老窖”酒营销策划方案主旨。 （1）、提升品牌形象，增强产品美誉度。 中国的酒类企业特别是地方性酒类企业往往对品牌形象、产品美誉度的宣传力度不够，不能在消费者心中形成好感，留下深刻印象，这也是一些酒类企业形成不了一种品牌长期占领市场的特点。 （2）、提高市场占有率。 “泸州老窖”酒属于地方品牌，通过本营销方案的具体贯彻施行，争取利用地方品牌的优势在内蒙古及周边获得可观的市场占有率。 2、 内蒙古白酒市场调查分析 2.1 消费市场调查 内蒙古白酒市场有80％的酒是52°的，高度化趋势明显。有33．52％的消费者希望白酒口味平和，饮后不上头；有77．23％的消费者愿意接受大型国营酿酒企业提供的白酒，其重要因素是安全、放心。占受访者总数13．13％的高学历消费者，渴望能喝上无任何污染、对身体健康无害、回归自然的生态型白酒。在市场消费调查中，几乎是100％的受访者希望白酒生产厂家推出对身体健康有益的，并具有某种生理功能的白酒。 2.2包装调查 内蒙古消费者对包装的选择上高中档酒差别明显。在高档酒中，他们喜欢华贵而庄重的包装，这与高档酒多用作送礼有很大关系。而在中档酒，内蒙古消费多用于请客宴饮，比较注重包装的古朴、典雅，喜欢突出文化品位的包装。 2.3 市场点评 内蒙古白酒市场品牌繁多，对于白