纯净水-营销方案.doc

精品文档 可编辑 目录 1．背景………………………………………………………………1 2．市场背景分析……………………………………………………1 3．产品概念…………………………………………………………2 4．消费者分析………………………………………………………2 5．SWOT分析………………………………………………………3 6．目标确立…………………………………………………………3 7．促销策略…………………………………………………………4 广告策略……………………………………………………4 营业推广……………………………………………………4 公关活动……………………………………………………5 8．渠道建立…………………………………………………………8 9．品牌网站建设……………………………………………………9 10．财务报告…………………………………………………………9 一．背景 “民以食为天，食以水为先”，从古代的河边、溪边取水到如今饮用水要经过现代化工厂处理，人们生活方式发生着巨大的转变，因此从这个角度来讲，我们可以从一个国家或地区的饮水方式上看出其文明程度与发展水平。我国饮料业是一个充满激情和希望的行业，也是我国最早实行改革开放且市场化程度较高的行业。多年来，瓶装水一直是我国饮料市场的主流产品之一，2000年全国瓶装水产量达554万吨，占饮料总产