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主要行业发现 中成药的OTC市场将会获得快速发展机会 现在谁是第一? 在整个产品的市场竞争中还没有出现明显的第一品牌 市场存在着新品牌进入和重整格局的机会 藿香正气产品市场主要发现 虽然市场集中度较高，但还没有出现绝对领导品牌 神威、达仁堂投放总金额比较 神威、达仁堂投放总金额分月份比较 （2001.01-2001.12;数据来源：AC-尼尔森） 神威藿香正气广告投放总金额分月比较 神威藿香正气电视分月投放金额比较 神威藿香正气报纸分月投放金额比较 神威藿香正气广告投放总金额分地区比较 神威藿香正气电视分地区投放金额比较 神威藿香正气报纸分地区投放金额比较 神威藿香正气电视分频道投放金额比较 神威藿香正气报纸分刊物投放金额比较 达仁堂藿香正气广告投放总金额分月比较 达仁堂藿香正气电视分月投放金额比较 达仁堂藿香正气报纸分月投放金额比较 达仁堂藿香正气广告投放总金额分地区比较 达仁堂藿香正气电视分地区投放金额比较 达仁堂藿香正气报纸分地区投放金额比较 达仁堂藿香正气电视分频道投放金额比较 达仁堂藿香正气报纸分刊物投放金额比较 主要竞品发现 都在同质化严重的产品中寻找差异化的推广策略 对藿香正气产品的认知 对藿香正气产品的认知 品类认知度很高，属于习惯性消费 对藿香正气类药物剂型的认知 对藿香正气类药物的购买行为 （2001.01-2001.12;数据来源：A