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品类灵感 商品组合 生活灵感 节日灵感 创意的力量 通过“2”的一系列炒作，将文案、视频、画面、微歌剧等形式巧妙应用，达到了极其巧妙传播效果。 红星美凯龙案例 系列悬疑广告片 中国首部微歌剧广告——《2之歌》 促销广告片 （链接视频） “为梦想家园省下每一分钱的2哥2姐们”的歌剧，开创国内微歌剧创作之先河， 凭借优美熟悉的旋律、幽默犀利的台词、搞笑逗乐的表演以及华丽时尚的场景，营造出了一种 “2感”十足的娱乐文化。其在优酷网上发布短短1天时间点击量就达到了128.3万。 00 5套“剪刀手”海报 ——广告贴近消费者，顺应了网络文化娱乐了大众，同时也宣传了品牌，传播了促销信息，一举多得。 大胆的创意、夸张的演绎、个性化的表达 ——创意在于抢先（鲜），敢于别人而不敢 正话巧说 娱乐文化营销模式 老板出演广告 中国最贵综艺节目投放 打通传统媒体与社交媒体，微博领袖传播 （孙杨、何炅、韩庚、徐小平） 挖掘时代声音、年轻一代社会压力及理想 聚美优品 聚美优品 ——我是陈欧，我为自己代言！ 商业、偶像明星联袂代言 聚美优品历届广告片 （链接视频） 兵无常势，水无常形。 创新，永不止步！ * * * * * * 营销基础理论 市场策划初步 优秀案例欣赏 目录 营销基础理论 市场策划初步 优秀案例欣赏 目录 首先， “策划”是什么？ 新闻 降价