第二章：中西方广告发展历史.ppt

第二章：广告的发展史 广告的历史 西方广告的历史——原始广告（ —1445） 西方广告的历史——近代广告（1445—19世纪上半叶） 西方广告的历史 西方广告的历史 西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代 西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代 西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代 西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代 西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代 西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代 西方广告的历史——20世纪70年代美国广告特征 西方广告的历史——20世纪80年代后美国广告特征 中国古代广告 中国古代广告 中国古代广告 中国古代广告 中国古代广告 中国古代广告 中国古代广告 中国近代广告 中国近代广告 中国近代广告 中国近代广告 中国近代广告1949年，新中国的广告 中国近代广告1949年，新中国的广告 中国近代广告1949年，新中国的广告 中国近代广告文革后中的中国广告 * * 广告设计与应用 Advertising history 推测： 广告是商品经济的产物，它是伴随着社会经济的发展而发展的。 古代文明比较发达的地区，一定存在着某种初始的广告 或者类似广告的活动。 古巴比伦 古埃及 公元前300年，古埃及出现了公认现存最早的文字广告：鹿比斯城散发的“广告传单”（追捕逃奴）现存大英博物馆 楔形文字广告、叫卖人 人类文明是一个不断丰富的过程。（喜新但不厌旧） 古希腊 古罗马 最早出现城市的国家，有叫卖、陈列、诗歌…等广告形式 庞贝古城 真实再现当时的生活场面，有大量文字广告的出现。 码头：夹身广告员，人体广告 中世纪 141年：法国路易七世同意，有12人组成的口头广告团体成为省内口头广告的垄断组织。 （在酒店门口帮助招揽生意） 1258年：法国国王奥古斯塔公布法令，保障叫卖者的权益。（叫卖者的提成问题） 1450年，德国人古登堡发明了金属活字印刷术，改变了人类的生活方式，出现了报纸信息的传播具备了可能性。 分水岭 1472年英国威廉·卡尔斯顿的推销宗教书籍的广告是现存最早的印刷广告。 1622年英国托马斯·帕切尔《每周新闻》，并在报上刊登书籍广告，被认为是世界上最 早的报纸广告 1692年，约翰霍顿创办了一家报纸，它是《华尔街日报》的前身，这是一份很强调广告 作用的报纸。 1645年英国《the weekly account》杂志，世界上最早的杂志广告 1610年和1612年，英国和法国分别出现了广告代理店 国外的报纸 民间 赚钱 中国的报纸 政府 宣传国家意识 1702年12月，英国报纸《伦敦每日时报》公布，刊登一则广告税额为一先令。 目的：用经济的手段，调节报纸的言论 《泰晤士报》在1800年平均每天刊登100条广告，到1840年增长到每天400条 《宾西法利亚公报》在广告的经营上创造了很多的第一。 美国广告之父 十八世纪美国最伟大的科学家和发明家 1、第一家用线条将广告与其它内容进行区分的报纸。（专刊） 2、第一家在广告中采用插图的报纸。 本杰明.富兰克林 《宾西法利亚公报》在广告的经营上创造了很多的第一。 经济中心就是广告中心，现代广告的重心在美国。（之前在欧洲） 美国工业化时期：19世纪初—19世纪末 1、经济社会背景（工业时代基本完成） 1870年时，农场主和农奴为主 1900年，工业人口数量超过农业人口 1917年，农业人口下降到30%，城市化基本完成。 2、营销背景：零售商的出现催生最早的广告主 3、媒介背景：大众媒介已经相当普及。 工业化已成规模，铁路、交通、电话、电报（信息、物流快速流通），使商品的大规模的流通成为可能，有了批发商的出现。 现代广告代理制度： 1、媒体掮客阶段（为媒体拉广告） 伏尔尼.帕尔默（1799-1864） 美国广告代理第一人 1841年成立公司，劝说客户到他父亲的报纸做广告提成，发展到为各大报纸拉广告。 确立了一项广告业的明规则：广告贩卖店的酬金是由广告主从付给报社的广告费中提取25%，一直沿用至今。 他的成果意味着广告代理行业的产生。 现代广告代理制度： 1、媒体掮客阶段（为媒体拉广告） 乔治.罗威尔（1888-1908） 美国广告代理人 投资买断多份报纸的版面，掌握对媒体的控制权，对报纸减少了运营成本，对企业提供了选择空间。 1879年编辑出版了《美国报纸索引》统计报纸的发行量和销售量，打破了不公平竞争。 他的成功为现代公告的稳步发展做出了巨大的贡献。 现代广告代理制度： 1、媒体掮客