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企业新媒体传播研究 叶旭豪 2014.01.07 认识新媒体 1.如何定义新媒体？ 2.杜蕾斯策划人谈新媒体 3.如何正确看待新媒体？ [1] 如何定义新媒体？ 新媒体=微博+微信+APP? 新传媒产业联盟秘书长王斌 新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。 联合国教科文组织 以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。 百度定义 广义的新媒体是有别于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，被称之为第五媒体！ 1、硬的广告如果不附带转发有奖，即使是雷军、姚晨发，转发也会大大少于他们日常转发的平均数。但是很少的例外，创作50次可能会有一次激发到受众G点。 2、软的广告即使转发上万，后边的评论里和产品关联的也不会超过200条。普通的受众聚焦根本就不在品牌上。 3、期待再次出现凡客体的那种ugc（用户生成内容）就是在做梦。因为每一个kol(关键意见领袖）每一个营销账号必须是付费才会参与进来的，现在看看微博右侧的热门话题，和商业推广相关的寥寥无几，喧嚣过后受众的淡定已经很难在产出如此火爆的话题。 杜蕾斯策划人谈新媒体 4、98%以上的社交网络传播都存在虚假。行业没有一个衡量标准，最后就必须落实到转发评论的数量上。但，这些虚假到最后除了报告里的数字之外，什么也获得不了。 5、所有必须成功的后果就是必须作假。社交网络推广进入到大家视野已经若