2015年 中国数字营销行动报告.pdfVIP

前 INTRODUCTION言 2015 年将是充满挑战和创造性的一年。 随着互联网全面接管普通中国人的衣食住行，大量互联网服务进入成熟期。与此同 时，人们的内容需求、交流需求、娱乐需求、信息需求等也被互联网接管。广告与销 售日渐弥合，渠道与品牌相依而生，消费者和广告主不分你我，这种局面带来复杂、 有趣的营销环境。 许多广告主开始怀疑什么是正确，也有很多营销人开始为自己的创造而欣喜。 在我们看来，在2015 年，移动和内容理所应当地成为厘清营销策略思考的两条 线索。从目前趋势来看，移动整合营销逐步走出过去的困局，借助大量移动产品和服 务渐入佳境。借助手机平台的优越数据能力，移动营销将在2015 年获得重要提升。 另一方面，内容营销的竞争将进入新的格