诚信医院广告策划项目建议书.pptVIP

诚信医院广告策划方案 整合营销推广传播 2 真2 必须2 目录 第一部分：策划背景 第二部分：策划目标 第三部分：策划主题 第四部分：策划内容 第五部分：项目辅助 项目策划背景 应诚信医院企划部主管梁主任之邀，本人于2010年5月上旬考察了郓城诚信医院，并与包括李龙涛院长在内的医院部分人士进行了沟通，双方就医院整体推广项目不断交换意见，深入探讨本项目的可行性和方案的可控性、有效性，达成初步共识。 项目策划目标 一、营销目标人群 二、营销目标策划定位 三、营销业绩目标 四、营销策略目标 一、营销目标人群：农村富裕人群、城镇中低端医疗消费人群 二、医院营销定位：打造鲁西南最具实力的民营医院 三、营销目标本广告宣传计划实施后，力争使医院收入提高20%以上 四。营销策略 整合营销传播是以消费者为核心，确定统一的促销策略，综合协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的信息，更有效地达到广告传播和服务促销的目的。 整合运用各种传播手段，使其效果发挥最大化，合理控制，有效规避投入浪费。 项目策划主题 整合营销推广传播 整合营销传播主要形式 广告 新闻 公关活动 形象策划 品牌推广 整合传播三位一体 项目策划内容 针对医院目前采用的传播工具形式的优点及不足，给予最大化的优化组合，使其发挥最佳传播效果。 A 、组合形式一▲电视+义诊活