私货APP事 件推广方案20150608.pdfVIP

PART ONE 任务目标 现有APP推广手段 常规APP推广手段较集中于 “刷量”而轻质 事件营销手段成功实现一点突破 如杜蕾斯结合大雨来袭避孕套当雨鞋，其创意让人唏嘘不已 清华学姐的被子 同样是闲置物品app咸鱼，凭借学姐被子事件一串而红 PART TWO 产品解读及受众分析 个性鲜明的定位 私货强调真实朋友偏向社交，闲鱼强调淘 宝强大背景下的物物交换平台 “闲鱼”账户和用户的淘宝账户互通，可一键转卖 卖点反推 从 ‘买卖真支’可以看出私货力图通过社交式语言情感吸引目标受众 私货APP是根据朋友与朋友之间的联系开拓第二人脉圈以及 更多的人脉圈，使本来是陌生人的人，成为你的朋友 推广方向 以闲置物品交换为契机，让朋友以及朋友的朋友成为朋友，让他们了解自己的生活，让自己了解他 们的生活，比朋友圈更具主题的分享平台，比淘宝更具味道的购物平台，而我们需要在本次推广中 明确提出的是： ‘私货’不仅仅是闲置物品的二手平台 ，它是每个人的专属空间，这里交换的不仅 仅是物，也有记忆，也有 时间，甚至人生。 PART THREE 内容制造 私人交换 Private exchange 痛点 平凡平庸平常人 一辈子就这样了？ 一辈子 小时候，父亲告诉我，长大要像他一样做一名合格的工人， 长大后加入了国有企业成了一名工人， 然后是父母安排的相亲、结婚， 然后是孩子， 然后我要告诉孩子…… 这真TM让人So Crazy ！ 这就是一辈子吗？ 痒点 一次窥探他人人生，一次常识别样人生的体验 给你一个和别人交换一天灵魂的机会 你会如何选择？ 她的人生 国际家庭，从小生活国外，18岁后开始游学， 体验过牧场饲养员、烘培师傅、插画师等，目 前即将在芬兰攻读硕士学位。 私人交换 她的人生 从小就好静，不喜欢人多。独生子女，家人不放心在 外面跑，所以经常被关在家里。受家庭环境的影响， 对亲戚朋友的感情不是特别的强烈。交际圈子小，同 学之间的联系毕业后就断掉了。从中学开始，强迫自 己积极与人沟通，完全没有成效，受打击后继续 宅…… 宅的原因就是不愿意与外人交流。兴趣不一样， 聊天也聊不到一起去。然后发现在网上比较轻松还可 以找到有相同爱好的人，习惯性的逃避现实生活。 于是，就宅了。 私人交换 这不是神话，这是一次别样人生的体验， 你能想象平凡的自己，