互联网+产品创新与实战营销系统设计(18号分享版).pdfVIP

互联网+产品创新与实战营销系统设计 课程内容 1 •  互联网带来的机遇与挑战 2 •  新互联网世界观 3 •  互联网时代下的创新 4 •  互联网时代下的品牌定位 •  互联网思维与营销策略 5 0 企业的目标是什么？ 创造客户 因此企业有两个并且只有两个基本功能 市场营销和创新 内幕：乔布斯苦逼岁月 《乔布斯传》里，有人统计过： 乔布斯一共哭泣157次，平均3页哭一次。其中，哭倒 在地25次，大哭并尖叫34次，泪流满面42次。 乔布斯为什么爱哭？ 华丽的背面 产品经理是什么？ ●产品经理是产品的调研者、设计者、运营者更是产品的第一个用户。 ●产品经理进行市场调研，收集用户需求。 ●产品经理确定产品功能，制定产品规划。 ●产品经理负责或指导产品运营，并主持版本更新。 乔布斯的答案 1、忘掉调研。因为人们不知道他们想要什么，直到你把它摆在他们面前 2、设计不是UI，而是系统性的解决方案。 3、运营：不是为了搞定用户，而是让他们掏钱。 乔布斯：不死符号 硅谷首席创新总监 商界贝多芬 IT业的拿破仑 美国最粗暴的老板 乔帮主 但是，这都不是重点 地球上最伟大产品经理 他靠几款产品颠覆了诺基亚、微软、谷歌。 他靠用户体验成为全球市值王，富可敌国。 他革命了音乐，革命了PC，革命了手机，革命了移动互联网。 甚至，攻陷天堂 也是产品经理的苦逼史 1976年，乔布斯和沃兹的矛盾真相：工程师打败PM。 “你不配得到这么 多”。沃兹是1号，乔布斯是2号。 1985年，被赶出苹果的真相：营销人打败PM 1997年，PM王者回归。 “当产品人不再是推动公司前进，而是由营销人 推动公司前进，这种情况是最危险的。” 乔布斯的真相 以微小方式改变世界 我们正是以自己这种微小的方式努力让世界变得 更加美好。 ——乔布斯2003年在 滚石唱片公司所说 用产品经理思维去创新 产品经理不是一个职位 ！ 得产品经理得天下 产品经理精神 ：一切从用户出发 ，把用户体验做 到极致的产品驱动理念。 一、互联网带来的机遇与挑战 因为马云背后有她们 败家娘们创始人 双11的狂欢 双11的狂欢 互联网+家电卖场 类金融模式 雷军和董明珠的赌局 雷军和董明珠的赌局 雷军和董明珠的赌局 我们从两个赌局中看到了什么？ 用户价值模型 产品价值 平台价值 用户价值 互联网对信息流的颠覆 互联网对信息流的颠覆 滴滴对出行的颠覆 滴滴对出行的颠覆 滴滴对出行的颠覆 支付宝对金融的颠覆 支付宝对金融的颠覆 支付宝对金融的颠覆 支付宝对金融的颠覆 互联网对物流的颠覆 诺基亚的倒下（互联网对产品的颠覆 ） 诺基亚的倒下 诺基亚的倒下 讨论：互联网对我们行业的影响