跨国企业在中国的市场研究.pptVIP

跨国企业在中国的市场研究对中国企业进行跨国经营的启示  Nobody’s Unpredictable 内容提示 中国企业“走出去”道路漫长 重关漫道，原因何在？ 市场研究是跨国企业成功的基础 进行跨国经营如何选择研究代理？ 入世后，中国企业正在“走出去” 与全球境外投资规模相比，为起步阶段 中国以出口贸易为自豪，但。。。 2002年出口加工贸易为1799亿美元，占总出口的55%。 通常加工贸易只是整个商品价值链的很小部分。。。 以牛仔裤为例： 许多中国的海外投资都不尽人意 这里不便举例，但众所周知，许多国字头的企业的海外投资都有惨痛的教训。 即便是我们风光的家电企业在海外的投资也都有“宣传”的味道。 除了TCL之外，（相信是为数不多的成功案例，如对越南的投资）许多海外投资的家电企业都没有相关的赢利报道。 内容提示 中国企业“走出去”道路漫长 重关漫道，原因何在？ 市场研究是跨国企业成功的基础 进行跨国经营如何选择研究代理？ 政策因素。。。 如：审批程序复杂，融资困难等 立项不够科学 对当地政治、经济、社会和技术环境缺乏细致的了解 对产业环境和商品价值链的认识不足 对供应商、竞争对手、用户、新进入威胁和替代者威胁没有系统的分析 家电企业的海外投资是否科学？ 有许多家电企业目前在北美投资办厂，主要是到墨西哥或者美国，主要是认为北美经济圈的市场大。但这些投资使得我们家电企业