2016垂直海淘App研究报告.pdfVIP

古有丝绸之路，今有海淘服务 垂直海淘app研究报告 行业研究部 2016.09 目录 Category 垂直海淘app用户规模及渗透率在过去6个月呈下降趋势 • 2016年海淘用户规模及渗透率变化 垂直海淘app概念 • 2016年8月市场渗透率Top5海淘应用 小红书在海淘应用中的8月渗透率位列Top1 2011-2016年 “海淘”搜索指数变化概况 • 国内海淘发展 垂直海淘用户与整体移动网购用户差异化不明显 大品牌主增加跨境电商业务 ，入局海淘市场 小红书 • 垂直海淘app案例分析 洋码头 网易考拉 © JPush Data Lab. Confidential. All Rights Reserved. 2 2016年垂直海淘app用户规模及渗透率变化 垂直海淘app用户规模及渗透率在过去6个月持续下降 ，或受4月8 日施行的海淘税收新政策影响 • 截止至2016年8月 ，垂直海淘app用户规模为1108万 ，在移动互联网渗透率为1.63% • 垂直海淘app渗透率相比今年3月下降了0.71% ，用户规模缩减 Mar. Apr. May. Jun. Jul. Aug. 数据来源 ：极光云服务平台 © JPush Data Lab. Confidential. All Rights Reserved. 3 垂直海淘app概念 垂直海淘app目前的经营模式可以分为跨境电商类 ，海购返利类 ，境外买手类三大类 • 跨境电商类垂直海淘app指电商品牌主自营进口商品的经营模式 ，有利于品牌主对商品的统一把控 ，提 高议价能力 ；海购返利类垂直海淘app指电商品牌主通过导购的方式让用户进入国外购物网站 ，自行购 买境外商品 ，完成交易后电商品牌主和用户都能获得一定返利的经营模式 ，在 自身没有库存压力的情况 下给用户提供购物优惠 ；境外买手类垂直海淘app指电商品牌主向境外卖家和境内买家提供交易平台进 行 自由交易的经营模式 垂直海淘app 跨境电商类 海购返利类 境外买手类 数据来源 ：公开资料整理 ，以上为应用示例 ，不包括全部参与者 ，排名不分先后 © JPush Data Lab. Confidential. All Rights Reserved. 4 2016年8月市场渗透率Top5垂直海淘app 小红书在垂直海淘app中的8月渗透率位列Top1 ，网易考拉紧随其后 • 目前垂直海淘app的普及率不高 ，即便是排名Top1的海淘应用小红书 ，其渗透率也未超过0.5% ，意味着 每200个移动网民中才可能有1个人安装了小红书 渗透率 数据来源 ：极光iAPP © JPush Data Lab. Confidential. All Rights Reserved. 5 2011-2016年海淘搜索指数变化概况 海淘从2011年开始进入国人视野 ，2014年进入全面井喷期 • 2011年中 ，海淘逐渐开始受到国人的留意 ，经过两年的发展 ，在2014年全面进入井喷期 • 2014年和2015