第3章文 消费者行为.pptVIP

Chapter 1 Chapter 3 消费者行为 本章主要内容 消费者偏好 预算约束 消费者选择 效用的概念 消费者行为理论 学习消费者行为理论需遵循以下三个步骤： 1）第一步：研究消费者偏好。 描述人们如何以及为什么更偏好于一种商品。 2）第二步：消费者面对预算约束。 人们的收入水平是有限的。 3）第三步：消费者偏好和预算约束结合起来以 测定消费者选择。 消费者应该购买什么样一个商品组合以获得最大的满足。 一、消费者偏好 基本假定 无差异曲线 序数排列和基数排列 边际替代率 完全替代品和完全互补品 1.基本假定 一个市场篮子是一种或多种产品的集聚。 一个市场篮子可能比装有不同产品组合的另外一个市场篮子更受欢迎。 一些基本假定： 1) 偏好是完备的：任意两个市场篮子都可以比较 2) 偏好是可传递的 3) 越多越好：商品是好的 2.无差异曲线 无差异曲线代表了能带给一个人相同程度满足的市场篮子的所有组合。 2.无差异曲线 2.无差异曲线 2.无差异曲线 无差异曲线 无差异曲线是从左向右下方倾斜的 如果是向右上方倾斜的，那么就必然破坏多比少好的假定 任何一个市场篮子，只要它位于无差异曲线的右上方，它就比位于无差异曲线上的任何一个市场篮子更受到偏好 2.无差异曲线 无差异曲线图 2.无差异曲线 2.无差异曲线 2.无差异曲线 3