小天鹅洗衣机整合传播策略下载.ppt

小天鹅洗衣机整合传播策略;目 录;一、市场环境分析;2002年分月洗衣机产量及同比增长;2002年可比商场比去年同期销售增长情况;2002年渗透率高的地区集中于 XA/SZ/CD/TJ/ZZ/BJ/GZ/QD;;2002年市场零售品牌份额竞争态势;;洗衣机品牌拥有率;192,229;千元;海尔;;二、竞争品牌分析;全部市场主要品牌零售量份额竞争态势;;全自动波轮最畅销的十大品牌;全自动滚筒最畅销的十大品牌;双缸最畅销的十大品牌;;主要品牌的产品价格段分布;主要品牌双缸洗衣机价格走势;主要品牌全自动波轮洗衣机价格走势;主要品牌全自动滚筒价格走势;千元;市场主要竞争目标 品牌方面： 根据洗衣机市场2002年总体销量状况 最强劲竞争品牌：海尔 其次：LG，松下，西门子，小鸭，荣事达 产品类别方面： 根据同类产品市场占有率状况 全自动波轮洗衣机：海尔，松下，LG， 全自动滚筒洗衣机：海尔，小鸭，西门子 双缸洗衣机：海尔，荣事达;主要竞争品牌市场地位图 ;商品面 产品因素 价格因素 铺货通路 促销因素;传播面 - 广告表现 媒体因素 ;竞品分析——媒介投放;本次研究主要针对在全国133个主要城市有媒介投放的洗衣机品牌。 数据来源：A.C.Nielsen AdQuest 该软件监测全国133个城市的广告媒体投放状况，其中： 454个电视频道，其中当地有重要影响力的频道（如上海新闻综合频