初级出版物发行-(精品课件).pptVIP

出 版 物 发 行 初级实务 第五章 考试基本要求 1．了解出版物发行的概念及其构成要素。 2．了解出版物发行在出版工作中的地位及其特点。 3．掌握出版物发行过程的主要环节和程序。 4．熟悉出版物发行的商流、物流、信息流和资金流。 5．掌握关于出版物购销形式的知识。 6．掌握关于出版物发行折扣的知识。 7．熟悉出版物总发行的特点。 8．熟悉出版物批发的特点、作用和具体形式。 9．熟悉出版物批销的操作要点。 10．了解出版物零售的特点、作用和零售机构的类型。 11．熟悉读者俱乐部、网上书店等出版物特色零售机构。 考试基本要求 1．掌握关于连锁经营的概念、优势和类型的知识。 2．了解出版物展销的概念。 3．熟悉书展的类型。 4．了解出版物进出口贸易的概念、形式和进口出版物的发行程序。 5．熟悉出版物发行渠道的特点。 6．掌握关于出版物发行渠道的各种类型及其优势和不足的知识。 7．熟悉图书、报刊、音像制品和电子出版物的发行渠道。 8．掌握出版物直销的各种具体形式。 9．掌握引导出版物消费的方法。 10．掌握促进出版物销售的方法。 教材内容和考试大纲分析 考试大纲中对于各个知识板块都明确地规定了深浅程度： 要求“掌握”的内容，是最重要的，出题量多，层次深； 要求“熟悉”的内容，是比较主要的，出题量和层次都适中； 要求“了解”的内容，是比较次要的，题量少，层次浅。 教材内容和考试大纲分析 应注意“掌握”与“熟悉”、“了解”并不是“考”与“不考”的区别。 根据2007年考试大纲，要求“掌握”的内容，应该就是考试重点 （约占出题量的50～60％）。 考生要抓住重点，但同时也要顾及其他部分，至少“了解”、 “熟悉”也占到考题的30～40%。 一、出版物发行概念、构成要素。在出版工作中的地位与特点 出版物发行概念： 是出版单位通过商品交换将出版物传送给消费者的活动 一、出版物发行概念、构成要素。在出版工作中的地位与特点 出版物发行的构成要素： 出版物发行者： 是指在整个出版物商品流通中从事出版物发行活动的单位与个人，即出版物发行的主体，主要包括： 出版单位 出版物发行单位 一、出版物发行概念、构成要素。在出版工作中的地位与特点 出版物发行的构成要素 出版物： 出版物是发行主体的作用对象，也称发行客体，包括图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物以及互联网出版物。 一、出版物发行概念、构成要素。在出版工作中的地位与特点 出版物发行的构成要素： 消费者 出版物消费者是构成出版物市场需求的基本条件，是发行活动产生和发展的原动力。满促消费者需要是出版物发行活动的最根本目的。 一、出版物发行概念、构成要素。在出版工作中的地位与特点 出版物发行在出版工作中的地位 是出版工作的重要组成部分 是促进出版物生产发展发行的动力 为生产者节约时间 影响成本 促进规模扩大 影响生产者的经济效益 是沟通出版物生产与消费的桥梁与中介 消费者文化需求得到满足 引导消费 提供增值服务 一、出版物发行概念、构成要素。在出版工作中的地位与特点 出版物发行的特点 我国出版工作的特点决定了发行工作的特点：既是经济工作、又是文化宣传工作；既是商业活动、又是促进社会主义精神文明建设的重要活动。必须坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，实现社会效益与经济效益的最佳结合。 二、出版物发行过程的主要 环节和程序 出版物发行过程的主要环节 出版物从出版单位到达消费者手中的发行过程通常有宗法性、批发和零售三大环节构成。 总发行： 初始环节，由拥有总发行权的单位统一负责安排 二、出版物发行过程的主要 环节和程序 出版物发行过程的主要环节 批发： 中间环节，购入后再转向其他发行商批量销售 二、出版物发行过程的主要 环节和程序 出版物发行过程的主要环节 零售： 最终环节，将图书销售给消费者 二、出版物发行过程的主要 环节和程序 出版物发行的程序 三、出版物发行的商流、物流、信息流和资金流 商流： 在双方相互了解、相互适应基础上达成交易，实现商品价值转移 物流： 是实体的空间物理移动 信息流： 传递商品信息，形成潜在市场 资金流： 货币资金在各方之间的流动 四、出版