a国际广告公喂司创意简报的撰写培训.pptVIP

10．必要元素，制作执行的注意事项 别漏了什么！会要命的信息！ 创意简报 其实就是一份简单的策略逻辑总结 是客服人员走向策略管理人员的基础 小左当年一通宵被老板逼着写了 17遍创意简报，眼泪水哒哒滴， 然后就学会了写点PPT…… 填写“创意简报”时遇到的问题有哪些？ 1．?谁负责写“创意简报”？ 一般来说是由客户经理，或是客户总监负责撰写，原则上谁是客户的业务负责人，谁就负责此“创意简报”的完成！ 2．谁负责签署“创意简报”？ 第一个签名确认的必定是客户经理，然后交客户总监签名确认。创意总监以及与此个案有关的创意及媒体工作成员应该有复印件。创意简报都应当随附着相应“工作单”。 3. 什么工单要附带创意简报 1.线上主视觉（报广、TVC、广播、户外）；（当前必备） 2.楼书、海报、折页等重要的物料； 3.重要活动的主视觉； 4. 如果没有拟定“广告策略”该怎么办？ 那么就拟定一份策略单，在公司内部汇诊搜集意见， 并且与客户讨论后，再开始写“创意简报”！ 4．在撰写“创意简报”时，应该等完成后再交付给我的创意小组，还是事先就找创意小组来做讨论？ 当然事先与创意小组做讨论较好。一份优秀的“创意简报”有可能来自于不同的意见，当然也包括创意人员。不要执迷于自我的本位主义，如果想法真的比较好，就接受吧！ 5、怎么评定“创意简报” 诉求方向＋启发创意?=?杰出的“创意