福州军博园夏令营推广方案4.pptVIP

福州军博园网络推广方案 中老年比例增加 追求刺激 低龄网民比重大 QQ成为主要工具 当今网民结构的特点 18岁以下的网民占16.4% 35岁以上的网民占19.2% 96.36%QQ覆盖量 追求新鲜感，追求刺激感 结论：青少年及青少年父母上网比例大腾讯网覆盖率广，受众明确！ 性格：软弱 (家长保护多度) 处境：孤独 （大多都是独生子女、玩伴少） 喜欢：刺激 （对新事物充满好奇） 合作精神：缺乏 (这方面的磨砺机会较少) 8—16岁青少年特点分析 结论：军博夏令营能够满足他们及其父母的需求！ 1.暑假，时间充足 2.无需父母陪同 品牌长效性 受众优势 依托腾讯网海量受众，无论是青少年还是其父母都能看到 多方位， 立体的宣传模式 通过微博、专题、品牌展示等建立起军博园的品牌效益 宣传模式优势 与腾讯大闽网合作优势 时机优势 通过软文、新闻的播 报，保证最大限度的 告知 让用户报名参与体验。 如果看到广告他可能会忘记，如果参与体验他会记住，并且对朋友进行传播 让参与用户分享体验形成二次传播。在判断决策中，身边人的意见影响最大 传播步骤 告知 体验 二次传播 借助腾讯·大闽网广泛影响力进行植入广告，增加品牌媒体曝光度； 传递“阳光少年”军营历奇夏令营活动资料《阳光少年》相关信息宣传。 告知思路 福州军博园夏季夏令营行动 大闽网首页旅游专栏文字链接 告知